移动互联网时代新零售企业营销策略研究
——以盒马鲜生为例
摘要：新零售作为时下最为火热的商业概念之一，自从诞生以来就受到整个零售业的追捧。如何由传统零售业向新零售转变，新零售模式下的营销策略又会发生哪些改变，这些都是需要解决的问题。本文从目前新零售企业的代表--盒马鲜生为切入点，从各个维度分析盒马鲜生的新零售营销策略，结合国内外的研究成果，为其他新零售企业的营销策略提供借鉴和建议。
关键词：移动互联网； 新零售； 盒马鲜生；营销策略
一、文献综述
1.新零售的概念
新零售”概念在国内的源起，是阿里巴巴集团董事局主席马云2016年10月在杭州·云栖大会上提出：“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，hellip;hellip;只有lsquo;新零售rsquo;这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的lsquo;新零售rsquo;”。虽然目前对“新零售”的概念尚无统一的标准。零售”区别于传统零售，推动线上线下以及多方跨界的融合，其基础和前提是供应链的重构与物流方案的不断升级。因此可以说，“新零售”既包括全渠道和无边界，又超越这一切而无所不在。
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