农产品的新媒体营销研究文献综述

文献综述

2020年我国受新冠疫情的影响，许多地区生鲜农产品线下销售受阻，农产品滞销严重，引起国家及各地政府的重视，出现多种助力农产品销售的渠道。

在互联网信息技术的发展下，新媒体成为各类商品市场营销的一个重要媒介，疫情期间，各大电商和短视频等多个平台采用直播带货、拼单拼团、开通线上专区为滞销农产品寻得了新销路[1]。

我国作为世界上最大的农业国之一，农产品产量稳居世界前列，传统农业是农村经济的支柱产业，但农产品交易长期面临着供需矛盾的困境。

随着移动互联网技术的快速发展，新媒体平台成为产品销售的重要平台，同时也为农产品营销带来了新的机遇，各类电商平台以及新媒体手段成为助力农产品销售的重要渠道。

新媒体营销打破了农产品传统营销的地域性，实现传统农业与互联网的跨界融合，具有超时空性、多媒体性、交互性、高效性、经济性的特点，有助于提升农产品的竞争力，拓宽农产品的营销渠道，实现农产品营销方式的变革，促进传统农业的发展与创新，实现更高质量、更高水平的农产品营销[2]。

一，农产品营销欧美等西方国家的农业产业化发展历史长，发展水平相对较高，学者对农产品营销的研究开展也很早。

1916年，美国明尼苏达大学农业经济系主任韦尔德(Weld.L.D.H)在《农产品市场营销》一书中主要研究农产品离开农场后的营销过程，重点论述了农产品流通的渠道组织、商品交易等，他认为农产品的种类会影响销售渠道的效率，批发商等中间商通过创造时间效用、地点效用和占有效用实现农产品的增值服务，提高农产品销售效率，阐述了早期的农产品营销理论[3]。

Theodore Machlin(1921)在《农产品的有效市场营销》中研究了农业市场、农产品营销问题等内容[4]。

20世纪七八十年代之后，随着传统农业逐渐被现代农业取代，发达国家的农业生产方式、经营模式和产业结构发生了很大的变化，学者对农产品营销的内涵也有了全新的认识。