南通市农村电子商务成功实施影响因素实证研究文献综述

文献综述

(一)课题研究的现状及发展趋势

关于农村电子商务实施影响因素的研究，国内外学者主要是从农村电子商务发展存在的问题、影响农村电子商务成功实施的关键因素、解决农村电商存在问题的策略研究、农村电子商务的服务标准体系四个方面展开的。首先，对于农村电子商务发展存在的问题的研究，代表人物有刘可、夏瑶等学者，他们从质量保障体系不健全、现有的物流体系不足以支撑农村电商、农产品品牌化程度低三个角度分析农村电子商务发展存在的问题；其次，对于影响农村电子商务成功实施的关键因素研究，代表人物有林洁、张喜才等学者，他们从市场容量、创新技术的使用、扶持政策等方面分析影响农村电子商务成功实施的关键因素；最后，对于解决农村电商问题策略的研究，代表人物有陈德宝、张传秀等学者，他们通过研究农村电子商务存在的特点，提出可以通过加大政策法律支持、构建现代物流体系、做大做强区域品牌、加强人才培训培养等方法来解决农村电商存在的问题。

近年来，有关农村电子商务实施影响因素研究己经发展了几十年,相关理论与模型不断更新，但仍然存在一定的问题。目前国内外学者针对农村电子商务实施影响因素的研究主要从农村电商的服务标准体系方面展开的。对于农村电商的服务标准体系的研究，代表人物有徐梦菲等学者，他们对农村电子商务的实践探究进行了分析, 提出了农村电子商务服务标准体系框架构建的必要性和方法。

（二）本课题研究的意义和价值

近几年来, 农村电商成为一个炙手可热的话题, 关于农村电商的讨论也越来越多。伴随着互联网的普及和农村基础设施的建设, 我国农村电子商务发展势如破竹, 商业模式不断创新, 服务内容不断丰富, 交易规模也在不断扩大。本课题力争在借鉴前述学者的相关研究基础上，结合农村电子商务本身的特点，创造出适用于本次研究的成功实施影响因素模型。基于之前的数据分析的结果，对农村电子商务的发展提出一些可行性的建议，总结出其在发展中应当注意的问题和解决办法。在通过实证研究成功实施的影响因素,探索出适用于农村电子商务成功实施影响因素解释模型。

本课题通过对农村电子商务成功实施影响因素进行深入的探究与验证，从中寻找出有利于电商企业制定决策方案、战略部署的有价值的参考依据，这对于南通农村电商企业的经营以及用户的体验都具有十分重要的意义。

（三）参考文献

[1]刘立.面向农村经济发展的农村O2O电商研究[J].现代营销(创富信息版).2018(10)；

[2]陆剑.农村电子商务在江苏省精准扶贫中的需求与制约因素研究[J].中国市场.2018(30)；