我国银发旅游市场分析文献综述

文献综述

（一）银发旅游市场研究现状评述：

我国在进入21世纪后，60岁以上人口占总人口比例的10%以上，已经步入老龄化社会。“银发游客”已经成为旅游市场中不可忽略的一大群体，银发旅游热潮也愈演愈烈，同时，也为银发产业带来前所未有的机遇。根据《中国老龄产业报告（2014）》预测，到2050年，世界“银发一族”人口将达到20.2亿，其中我国“银发族”人口将达到4.8亿。面对巨大的银发群体，如何使其更好地享受老年生活，提升幸福指数已经成为全社会共同关注的话题。根据有关调研，旅游能满足人们的精神需求，提升人们的幸福感。此外，全国老年委调查表明，我国“银发游客”占全国游客总人数的20%以上，并且这一特殊群体的旅游意愿较强，银发旅游将大大推动我国旅游经济的发展，银发旅游市场也将继续开拓并改善。我国作为人口老龄化大国，银发旅游正从新兴蓝海进入大众的视野，银发旅游也为旅游企业提供了转型的机会，在可预见的未来，我国可能会掀起一场“银发旅游潮”。银发旅游市场的开发具有社会和经济效益，一方面，银发旅游能丰富老龄人口的生活并有利于其身心健康，从而使银发族拥有一个更加多彩有意义的晚年生活；另一方面，开辟潜力巨大的银发旅游市场，有助于发展具有不同特色的银发旅游产业，促进经济健康、快速发展。

目前关于该主题的研究主要集中在以下几个方面：

1.旅游市场研究成果

国内对旅游市场的研究开始于二十世纪八十年代，目前，我国对旅游市场研究已逐渐熟。国内学者的研究对象主要集中于乡村旅游、入境旅游及体育旅游等。此外，我国学者也逐渐重视目标人群的定位，如银发旅游、女性旅游及亲子旅游等。根据调查文献显示，近年来，我国对于旅游市场的研究主要集中在营销与发展策略等方向。在我国旅游行业的发展趋势方面，有关数据表明，2020年以后，我国旅游行业总产出将占国内生产总值的8%以上，真正成为国民经济的支柱产业。杨婕指出在国内旅游行业快速发展的同时，我国将加大旅游行业的发展力度并提高旅游行业的整体竞争力，同时，需要注意对自然资源的保护^[1]。

2.银发旅游现象的萌芽

国外银发旅游现象自古就有，十八世纪的英国开始出现银发旅游，但当时的旅游群体集中在贵族阶级^[2]。到了十九世纪末，西方资本主义国家开始向福利国家转型，由此产生了国家制支付退休金的社会政策。

养老退休成为西方银发旅游的重要推动力，银发旅游也逐渐受到银发族的欢迎，休闲与旅游成为银发群体生活中的重要组成部分^[3]。国内银发旅游起步较晚，从二十世纪九十年代开始，我国银发旅游也每年以3%的速度增长^[4]。

3.银发旅游研究概况