社交网站对消费者的汽车属性偏好影响研究——以虎扑为例开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，随着互联网的进一步发展，像贴吧、知乎这样的网络社区逐渐兴起，虎扑就是其中一个。虎扑最开始是一个篮球论坛，随着其多元化的发展，虎扑已经成为一个可以随意交流的网络社区，其包括很多专门的论坛区，比如数码区、影视区、ACG区、车区等等。

我本人比较喜欢车，经常在汽车之家、贴吧、虎扑车区这些论坛里浏览帖子，发现在不同的论坛对相同的车口碑往往不同。比如虎扑车区非常喜欢马自达这个牌子的车，但是在汽车之家里对马自达的口碑却不怎么样，实际情况马自达销量也不怎么样，远不如其他日系品牌如丰田、日产等。我就不禁思考为何在虎扑车区就对马自达格外偏好？其到底是马自达的什么属性吸引了虎扑的消费者？从而又引出一个问题，虎扑消费者到底是偏好汽车的什么属性，不同的社交网络消费者对汽车属性的偏好有什么区别？

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用:

内容分析法：通过对虎扑车友交流区论坛帖子内容的分析，了解虎扑车区消费者对汽车属性的偏好，从而分析出不同论坛消费者对汽车属性的偏好的不同。

词云图分析法：通过对虎扑车区近时期帖子的内容进行词云图分析，从而分析消费者的偏好。

4. 参考文献

[1] 马丹丹，在线评论对消费者汽车购买行为的影响研究[d].东北财经大学,2017.12

[2] 李慧颖，在线评论对消费者感知及企业商品销量的影响研究[d]. 哈尔滨工业大学,2013.7

[3] 马艳丽，矛盾性在线评论对消费者购买态度和行为意向的影响研究[d].山东大学，2014.5

5. 计划与进度安排