1. 研究目的与意义
1.1 选题背景
随着社会经济的不断发展和人们素质的整体提高，国家改革医药卫生体制工作已全面展开，这为非处方药提供更广阔的市场。新发布的我国“医药卫生改革指导意见”规定，医院的门诊药房改为药品零售企业，独立核算，照章纳税，其意在切断医疗机构和药品营销机构之间的直接经济利益，实现真正的医药分开。
目前在中国常见病症的自我诊疗比例中最高的是感冒，占常见病症的85%以上，超高的自我诊疗率使得众多的感冒药目标消费者不再去医院治疗感冒，而是去药店自行买药。国家统计部门的相关资料显示，全国约75%的人每年至少患一次感冒，按全国人口14亿计算，全国每年感冒患病人数高达10.5亿人次。而且，随着我国城镇人口每年以 1000 万的速度增长；我国人口老年化趋势加快；城镇居民收入的增加较快；基本医疗保险制度和医疗体制改革；人们自我保健意识的增强，都会促进感冒药市场的快速发展。从目前实际容量和潜在容量的对比来看，感冒药无疑具有巨大的发展空间。
2. 研究内容和预期目标
2.1 研究内容
本文将首先介绍三九医药股份有限公司的基本情况，其次运用pest分析法对999感冒灵的内外部营销环境进行分析，得出其基本现状，接着运用swot分析999感冒药进行分析，得出其面临的机会与威胁，找出其成功的关键要素以及999感冒灵的竞争对手。接着具体研究999感冒灵近年来的产品、价格、渠道和促销策略，明确其基本现状。通过上述的分析后为999感冒灵在产品、价格、渠道、促销这几个方面的策略提出相应的建议。
第一章 绪论
3. 研究的方法与步骤
3.1 研究方法
（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献。
（2）实地考察法。通过对售卖999感冒灵的店内销售人员进行访谈，掌握近年来的销售情况，以及其对999感冒灵的评价。
4. 参考文献
[1] 刘兰茹.处方药营销与实务[m].人民卫生出版社.2011
[2] 刑花.药品市场营销学[m].上海科技.2011
[3] 汤少粱.药品市场营销学[m].人民卫生出版社.2012
5. 计划与进度安排
1、第7学期第15-16周，毕业论文选题
2、第7学期的第17周，资料收集
3、第8学期第1-2周，接受指导老师的任务书
