1. 研究目的与意义
众所周知，随着产品设计和制造技术的不断完善，与市场竞争的日益加剧，产品的同质化程度越来越高。自改革开放以来，我国国产汽车产量逐年上升，特别是我国加入WTO，在经济全球化的趋势下，年产量从每年几万辆迅速增至如今的每年几千万辆。但中国汽车市场随着外来汽车公司的不断涌入，国产汽车企业还不具有自主开发能力和品牌战略培育意识，这无疑是一种极大的冲击与挑战，也影响我国汽车产业的发展。现今的中国汽车市场已经进入了品牌竞争的阶段，汽车企业都致力于提升品牌形象。而一些高端汽车品牌陆续推出低端车型，与国产汽车商竞争。
本文以怎样发展我国自主汽车品牌为研究目的，通过分析吉利公司品牌战略为例，对我国国产汽车品牌的前景作出合理预测。以往的研究中多半致力于讨论国产汽车品牌的自主研发创新，本文的创新之处在于分析并学习国外优秀汽车厂商的先进科学技术。本文主要运用案例研究法，总结并结合国外发达国家汽车产业的发展经验，通过品牌战略来了解与分析我国自主汽车产业的发展。
2. 研究内容和预期目标
汽车产业作为发展国民经济的支柱产业,以其关联度高、产业链长、就业面广、消费拉动大,在国民经济和社会发展中展现着重要作用,是衡量一个国家制造业总体水平的重要标准。吉利是较早进入汽车行业的一家民营汽车生产企业,虽然在十多年间得到了快速发展,但是与国际汽车生产厂商之间依然存在着巨大的差距,所处的竞争环境也日益激烈,面临着国际汽车品牌对国内市场的争夺、国内自主汽车品牌数量增多、品牌号召力弱、难以摆脱低端印象等诸多问题和挑战。本论文主要利用所学的市场营销学等知识研究国产汽车的品牌发展战略问题。借鉴国内外文献对汽车品牌发展的认识，对我国汽车生产进行重点研究，并以吉利为实例进行实证分析。本论文研究的主要目的是提出培育发展我国汽车品牌的相关战略和对策，来提升国内汽车企业的核心竞争力，推动整个汽车产业的发展，使得我国国产汽车品牌建设取得巨大成功。本文在理论研究的基础上充分进行调研第一手资料，利用数据、案例、国内外经验等进行实证,所提出的理论、观点、政策建议有较强的说服力。
3. 研究的方法与步骤
第一，通过借鉴关于国际、国内对社区管理的研究成果。
第二，采用实证分析法。根据研究的内容，制作调查问卷，向群众发放问卷。在借鉴研究结果的同时，回收问卷并进行数据分析，依据苏州地区实际情况选择进行分析研究。
第三，运用统计资料进行数据分析。通过搜集统计资料、数据，进行图表分析，对比，得出相应的结论。
4. 参考文献
[1]武斌. 吉利公司国产品牌汽车业务竞争战略研究[d].山东大学,2014.
[2]杨瑞萍. 我国民营汽车企业国际化战略研究[d].吉林大学,2014.
[3]何伟辉. 中国自主品牌汽车的营销策略研究[d].湘潭大学,2012.
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第一学期第17周：收到任务书
（2）2022-2022学年第二学期第1-4周:确认论文题目；
（3）2022-2022学年第二学期第5-8周：论文前期研究；
