1. 研究目的与意义
背景：饥饿营销就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价，达到加价的目的。表面上，饥饿营销的操作很简单，定个叫好叫座的惊喜价，把潜在消费者吸引过来，然后限制供货量，造成供不应求的热销假象，从而提高售价，赚取更高的利的。
目的：饥饿营销的最终作用不仅仅是为了调高价格，更是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。饥饿营销成功与否，与市场竞争度、消费者成熟度和产品的替代性三大因素有关。也就是说，在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下，饥饿营销才能较好地发挥作用，否则，厂家就只能是一厢情愿所以说，饥饿营销比较适合一些单价较高，不容易形成单个商品重复购买的行业。同时，产品或服务有一定的差异化或领先优势，业已形成一定范围的品牌黏性。
2. 研究内容和预期目标
国内外各大品牌运用饥饿营销的成功与失败的案例，具体研究如何能把饥饿营销用到完美。
目标：基本了解国内外饥饿营销的用法，以及成功方案，和用与不用的差距。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：案例研究法
步骤：首先寻找适当案例，用于主题的研究，然后对于案例深入研究与数据分析，接着查找一些关于本案例的论文及专家测评，最后下结论。
4. 参考文献
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刘金锋
5. 计划与进度安排
1.2022-11-15 2022-11-20 选题布置任务2.2022-11-21 2022-12-20 收集相关材料3.2022-12-21 2022-01-10 撰写并修改前期研究报告4.2022-01-11 2022-02-15 对研究题目做调查和走访5.2022-02-16 2022-03-10 确定文章提纲6.2022-03-11 2011-03-25 提交开题报告7.2022-03-26 2022-06-19 撰写初稿并多次修改8.2022-06-20 2022-06-25 定稿并准备答辩
