苏州旅游景区的品牌形象建构——以木渎景区为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：21世纪已经进入品牌经营的时代。我国旅游市场上激烈的竞争使越来越多的企业认识到，要想求得生存和发展，就必须建构鲜明的品牌形象，走品牌化经营之路。我国在景区领域，目前只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数企业进行过品牌化探索。近年来苏州旅游业发展势头迅猛，木渎是与苏州城同龄的水乡古镇，木渎景区品牌形象的建构对于木渎景区的发展十分重要，而它打造品牌形象所采取的一系列前瞻性的对策，也预示着景区品牌形象的建构既是大势所趋，也是机遇所在。

目的： 本课题拟通过对旅游景区品牌形象建构的背景、发展现状的研究，以及参考木渎景区品牌形象的打造，提出旅游景区品牌形象建构的对策以及形象传播策略。旅游景区品牌形象的建构要打造特色旅游品牌，全面整合旅游要素，满足游客多元化的旅游需求，同时还应重视形象的宣传，从而打造出景区的品牌形象。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

目前苏州旅游景区品牌形象建构的状况如何，在建构的过程中存在哪些问题，如何解决这些问题，提出有效的对策，如何进行形象的传播；苏州旅游景区木渎又是如何抓住时代的机遇建构品牌形象，并从中汲取有利的实践经验的。

本课题拟介绍旅游景区品牌形象的概念特征以及构成内容、建构现状、存在的问题、建构对策、传播策略，然后通过文献研究法、经验总结法、案例研究法等方式论述了旅游景区品牌形象建构的现状与存在的问题，再通过木渎景区典型案例的研究，找出影响旅游景区品牌形象建构的因素，最后结合国内外的研究经验及自身的思考推测，具体地给出了一些促进旅游景区品牌形象建构的可行性对策与建议。

3. 研究的方法与步骤

方法：

1、文献研究法，根据自己的研究课题，通过调查文献来获得资料，了解旅游景区品牌形象建构的现状、存在的问题及传播策略，找出旅游景区品牌形象建构的可行性的对策；

2、经验总结法，结合国内外的研究经验，进行归纳与分析，得出制约旅游景区品牌形象构建的因素，并给出相应对策；

4. 参考文献

1 牟红.景区开发与管理[m].北京：中国物资出版社，2007.

2李蕾蕾.旅游地形象策划：理论与实务[m].广州：广东旅游出版社，1999.

3保继刚.旅游规划案例[m].广州：广东旅游出版社，2002.

5. 计划与进度安排

（1）第7 学期末至寒假，详读有关论文，收集二手资料，编写开题报告和论文详细提纲。

（2）第8学期1-7周，实地考察，收集一手资料,完成前期研究报告。

（3）第8学期第八周，完成开题报告。