1. 研究目的与意义
研究背景：企业文化是一种凝聚人心以实现企业价值、提升其竞争力的无形力量和资本。企业文化是一种力量，一种思想灵魂，一种无形的资产。随着知识经济的发展，他对企业兴衰将发挥着越来越重要的作用，甚至是关键性的作用。
在经济全球化的浪潮中，中国企业正面临着前所未有的竞争压力，如何有效地提高中国企业的竞争力，使企业能够在激烈的竞争中生存发展，越来越成为所有企业都必须正视的重大课题。面对激烈的竞争和挑战，企业文化建设对形成企业内部凝聚力和外部竞争力所起的作用，越来越受到人们的重视。
研究目的:经济是实力，文化是魅力。企业文化就是一个企业的灵魂，企业文化表现在一个企业的价值观或价值体系上，若员工的价值与企业的价值相同那么他们的员工就会有强烈的归属感，作为企业的客户在选择合作的时候一般先看这个企业的文化。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本篇论文主要是根据对国内、国外对企业文化的研究来探讨我国企业文化对于企业产品销售的影响。从大出着手，小处着眼，以世茂房地产为例，剖析企业文化对于世茂房地产的影响。并且针对世茂房地产下的一个项目，从各个方面深刻解析企业文化对管理制度、员工素质、营销技巧、营销成果等各个方面的影响，以此总结出企业文化在一个企业中扮演的是一个非常重要并且必不可少的部分。
预期目标：通过对企业在产品销售的推动作用的研究和探讨，笔者了解到国内外企业文化的发展现状，根据收集和查阅大量资料，分析企业文化在产品销售中的推动作用所产生的问题，从实际情况出发，并联系自己所学的专业理论知识，提出自己的建议和看法。希望撰写本论文，可以帮助笔者巩固展示专业知识理论，能够把理论知识运用到实际中，为企业建立企业文化提供有效的理论基础，为企业的健康快速发展提供一定的思路和方法。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：对企业文化的研究，学者们一般采用两种方法，一种是规范研究法，一种是实证研究法。随着管理水平的提高，规范研究的理论结果对于企业文化的操作和运用来说显得力不从心。因此，越来越多的西方学者采用实证研究方法，力图从更精确的层面上找出企业文化与企业绩效和员工行为间的相关关系，以帮助经营管理者建立适合企业发展的企业文化并进行有效管理。
本篇论文就是采用实证研究方法，首先需要了解收集相关理论知识，以世茂房地产为实例，进行实证研究，理论与实际相结合，让论文内容有理有据。
研究步骤：1.围绕选题进行相关文献检索和资料收集；
4. 参考文献
1．叶陈刚主编.企业伦理与文化．太原：山西经济出版社，2001
2．张太海．企业可持续发展的四轮驱动．企业改革管理2003（5）
3．万君宝，刘明顺著.企业文化竞争力．北京：高等教育出版社，2004
5. 计划与进度安排
（1）第7学期末至寒假，详读有关论文，收集二手资料，
编写论文详细提纲。
（2）第8学期5-6周，实地考察，收集一手资料。
