观致汽车的营销战略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

近年来，我国经济持续快速发展，随着国民经济收入迅速增加，居民对汽车的消费需求也快速增加。2015年全年中国汽车市场的销量为2459.8万辆，同比增长4.7%，连续七年全球第一，预计2016年汽车销量增长6%。同时，汽车市场竞争程度日益趋大，观致作为一个全新汽车品牌面临着种种挑战，其在营销战略方面的种种问题都将制约其发展，只有妥善解决这些问题，观致才能获得更好的发展。

目的：

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

观致汽车的营销环境和其营销现状，找出其在营销方面存在的一些问题。针对其在营销过程中的实际情况，进行营销战略技术分析，通过对其宏观环境、行业环境等方面的具体研究，提出解决这些问题的对策、方法，提高其营销战略水平，吸引更多的消费者，获得更多的市场份额，从而推动观致汽车的快速发展，促进自主品牌的崛起。

预期目标：

3. 研究的方法与步骤

方

方法：

1.文献研究法：根据自己的研究课题，通过查阅各类资料、图表等，对所要研究的课题获得系统、科学的认知，。

2.实地考察法：通过走访观致汽车的4s店，对其进行实地调查，并找出其在销售过程中存在的一些问题，针对这些问题找出改善其营销战略的对策。

4. 参考文献

1周勇江,贾永轩著.汽车品牌营销[m].北京：机械工业出版社,2006.

2贾昌荣,编著.汽车品牌推广战[m].北京：机械工业出版社,2007.

3路长全,著.品牌的两极法则[m].北京：机械工业出版社,2012.

5. 计划与进度安排

（1）第7学期末至寒假，详读有关论文，收集二手资料，编写开题报告和论文详细提纲。

（2）第8学期1-6周，实地考察，收集一手资料,完成前期研究报告。

（3）第8学期第7周，完成开题报告。