缔凡化妆品公司营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景：

近年来，我国日用化妆品市场增长较快，2014年，化妆品零售交易达2937亿元，预计到2019年，这一交易规模将达4230亿，年增长率为8%左右。其中，化妆品专营店也伴随着城市化和消费者的需求以及国有品牌的崛起迅速发展，呈连锁化经营趋势。2014年化妆品专营店的销售额达675.37亿元，比重从2010年的15%上升到2014年的16.7%，使得化妆品专营店成为线下唯一每年都在增长的渠道。

2. 研究内容和预期目标

第一章缔凡公司概述

（一）缔凡公司简介

（二）缔凡的战略选择

3. 研究的方法与步骤

本课题利用网络、期刊杂志、图书馆查询相关资料，运用理论知识与调查法相结合。本文首先分析缔凡化妆品公司所处的营销环境，通过分析该公司所采用的营销策略，了解该公司目前的销售状况，从而剖析在营销策略中所存在的问题并做出建议。最后根据该公司所取得的成绩给出同业一些启发。

4. 参考文献

[2]亨利明茨伯格.战略历程[m].机械工业出版社.2006.

[3]迈克尔波特.竞争战略 [m].华夏出版社. 1997.

[4]柳思维.营销战略管理 [m].西南财经大学出版社.2009.

5. 计划与进度安排

2、第3-6周 前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告

3、第7周 提交开题报告

4、第8-17周 论文指导与写作