1. 研究目的与意义
本课题研究的背景：每逢“秋风凉，蟹脚痒”的中秋前后时期，阳澄湖大闸蟹便成为十分紧俏的美食，特别是近几年，随着电子计算机和网络通信技术的不断发展，传统的营销方式、销售方式、购物方式等观念开始被逐渐打破，网络营销正在被越来越多的人们所接受，越来越多的人们开始习惯于网购大闸蟹。但是，网络营销仍然处于发展阶段，在很多方面还有不足之处，有待进一步的完善。
本课题研究的目的：本课题以阳澄湖大闸蟹的网络营销为切入点，结合阳澄湖大闸蟹的网络营销现状，对阳澄湖大闸蟹网络营销存在的问题进行分析，提出有针对性的解决对策，以期为阳澄湖大闸蟹的网络营销提供借鉴。
本课题研究的意义：通过了解阳澄湖大闸蟹的网络营销所存在的问题，采取积极正确的措施，为阳澄湖大闸蟹的网络营销带来积极地影响，为其更好的发展增添动力。
2. 研究内容和预期目标
本课题主要研究内容：阳澄湖大闸蟹的网络营销中存在的问题如1、以假乱真，以次充好，冲击品牌形象信誉。2、运输成本高且运输过程中损耗问题严重。3、竞争激烈，运营成本上升，无利润空间。4、消费者的认知度和信用机制问题。5、网上购买大闸蟹发生纠纷维权难等问题。对每一个存在的问题进行分析，想出应对的方法如1、加强品牌建设，形成品牌偏好。2、健全运输体制，降低运输时间，完善保鲜设备3、正确看待网络市场，理性预期，理性投入。4、加强消费者认知度，完善信用体系。5、政府、行业严格监管，实施规范管理等，希望能为将来阳澄湖大闸蟹的网络营销给予积极的影响。
预期目标：使读者能够在阅读该论文之前对全文的内容、结构有一个大致的了解，以便读者决定是读还是不读，是精读还是略读，让读者知道阳澄湖大闸蟹在网络营销中存在哪些方面问题，将会在哪些方面可以得到改进，自己可以如何预防出现的问题，为更好的发展阳澄湖大闸蟹的网络营销做一点贡献。
3. 研究的方法与步骤
本课题采用的研究方法是调查法中的问卷调查法。
步骤：1、明确调查主题，确定问卷类型；
2、围绕研究目的，设计调查问卷；
4. 参考文献
[1]杨锡怀编.企业战略管理[m].北京：高等教育出版社,2010
[2]亨利明茨伯格.战略历程[m].北京：机械工业出版社,2006
[3]迈克尔波特.竞争战略[m].北京:华夏出版社,1997
5. 计划与进度安排
1、第1~2周 设计完成调查问卷，发放出去，收集更多的数据，把握时间，及时回收统计数据。
2、第3~5周 统计问卷数据，得出结果，分析数据，得出结论，总结报告
3、第6~7周 对问卷得出的结论进行深思，发现问题的基点，想出对策
