莱克电气品牌战略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

在西方国家，品牌被人们称为经济的“原子弹”，被认为是最大价值的甚至是暴力的投资。一些国际品牌的市场价值甚至高达百亿美元。随着世界经济全球化，中国必将成为世界制造基地，这一点毋庸置疑，但是未来的中国将成为怎样的制造基地，会有两种可能:一种是没有自己的知名品牌、没有自主知识产权的纯粹的加工基地;一种是拥有自主知识产权，拥有自己的国际知名品牌的制造基地，这两种结果是大不相同的。

进入21世纪。我国的经济和社会在近10年内得到了极大的发展。国内涌现出一批名牌产品和名牌企业，但是相比较发达国家，目前我国仍然是品牌弱国，处于全球价值链底端。进入21世纪，市场竞争的终极是消费市场的竞争，而在消费市场上，随着产品同质化程度增加，消费者越来越难区分产品品质的同时注意的将是品牌。最终的市场竞争将会演变成品牌竞争。拥有了品牌资产就等于拥有了竞争的资本。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

一、莱克电气公司概述

（一）莱克公司简介

3. 研究的方法与步骤

通过阅读主要参考文献、报刊杂志、互联网等总结归纳出能够适合该课题的相关内容；通过实地考察和采访莱克公司的管理人员了解该企业目前在品牌战略；研究国外有名气的品牌，研究其品牌发展战略过程，取其精华，去其糟粕，寻找符合中国国情和经济发展的品牌战略。

步骤：

(一)确定论文题目

(二)论文署名

4. 参考文献

[1] 杨锡怀编. 企业战略管理[m]. 北京：高等教育出版社, 2010

[2] 亨利明茨伯格. 战略历程[m]. 北京：机械工业出版社, 2006

[3] 迈克尔波特. 竞争战略[m]. 北京: 华夏出版社, 1997

5. 计划与进度安排

1、第1周 指导教师下达任务书

2、第3-6周 前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告

3、第7周 提交开题报告