1. 研究目的与意义
研究背景：我国的汽车产业起步较晚，加之发展初期计划经济体制的束缚，从50年代到90年代中期的40多年时间里，汽车产业的发展都是比较缓慢的。90年代后期开始，汽车产业有了快速发展，不仅合资企业大量出现，还出现了一批以奇瑞、江淮为代表的自主汽车品牌。入世以后，汽车产业更是出现了飞速发展。其中自主品牌在国内市场占有率、销量、出口量、新车推出数量及速度、自主研发等方面均有不错的表现，产品逐渐由低端向中高端发展，市场也从国内逐步扩张至国际。近年来，我国汽车产业的快速发展、汽车市场巨大的潜在需求吸引了大批世界著名汽车公司不断加大在我国的投资力度，我国汽车市场表现出的国际化竞争日趋激烈。在这种情况下，研究江淮汽车产业的发展现状，并规划有效的江淮汽车发展战略才能够更有效地应对愈发严峻的国际市场竞争环境。
研究的目的:
1：进一步学习汽车营销方面的知识，增进对汽车营销的理解和认识
2. 研究内容和预期目标
本文主要从江淮汽车市场现状分析、消费者行为心理分析、江淮汽车营销策略以及中国汽车发展前景等方面进行研究。
具体研究内容如下：
1、阐述了本课题研究背景以及研究意义目的，并交代了研究方法。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文研究方法主要有文献研究法：对国内外营销策划的相关文献进行广泛研究，了解掌握国内外相关研究动态并通过已有的文献的分析和总结对国内外营销策划的理论方法以及一些学者专家的观点有了比较全面深刻的认识，为江淮汽车公司的营销策划设计与管理奠定坚实的理论基础。swot分析法和pest分析法等。在研究江淮汽车是定位，现如今发展现状及市场的占有率，以及消费者心理，消费者行为时就采用的文献研究法来进行理论阐述，并做进一步的分析总结。在分析江淮汽车市场的外部环境时就采用的pest法，从政治环境、经济发展、技术支持和社会等因素入手具体分析江淮汽车在安徽以及大中华的市场生存环境。在研究江淮汽车发展方向时采用swot法，具体分析江淮汽车在安徽及大中华市场发展的优劣势以及威胁与机会。
研究步骤：
4. 参考文献
[1]戚金凤.汽车营销策略研究[j]. 科技资讯. 2013(02)
[2] 高杰.成分品牌来源国形象对品牌资产及消费者购买意愿的影响——以汽车产品为例[j]. 经济经纬. 2009(03)
[3] 高祥.我国汽车市场营销模式研究[d]. 武汉理工大学 2008
5. 计划与进度安排
1、第7学期第13－14周，毕业论文选题
2、第7学期的第15-16周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
