宝洁公司营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，中国日化行业规模在逐渐扩大，中国已经成为了全球最大的日化消费品市场之一。近年来，我国日化行业平均年增长率在13%以上。作为日化行业中的巨头——宝洁，二十年来，为中国的日化行业做出了巨大的贡献，其平均每年在华销售额超过二十亿美元。其在中国日化行业占据了半壁江山，其营销和品牌策略都被写入了教科书。

但随着中国市场的发展和成熟，日化企业之间的竞争也日趋明显，宝洁公司能够如此成功，是以高品质的产品和服务作为依托的，但同时也离不开其成功的营销策略。其明确的市场定位和有效成熟的的营销策略使得它在中国市场销路畅通无阻，产品研发与创新以及高效率的促销是更是宝洁公司基业常青的重要基础。这些有效的营销措施使得使得宝洁在中国日化品行业成功的脱颖而出。

2. 研究内容和预期目标

一理论知识与宝洁现状概述

1.企业环境分析

1.1内部环境分析：文化、技术生产能力......

3. 研究的方法与步骤

1.文献研究法：通过营销策略方面文献的研究积累，了解营销策略的相关知识，深入研究宝洁公司营销策略的成功之处。

2.逻辑分析法：针对研究课题-宝洁营销策略的分析，结合本人本科阶段的学科知识和宝洁公司实际采取的营销策略的措施，汲取其营销策略方面的经验。

3.例证法：通过分析宝洁公司采用的营销策略案例，进一步论证其营销策略方面的借鉴之处。

4. 参考文献

[1]屈云波.市场细分.市场取舍的方法与案例[m].北京：企业管理出版社,2010

[2]高云燕.宝洁公司的市场细分策略[m].山西：科技情报开发与经济出社,2014

[3]余明阳.姜炜.品牌管理[m].上海：复旦大学出版社,2010

5. 计划与进度安排

2、第3-6周前期研究，按照任务书要求进行前期研究并完成前期研究报告

3、第7周 提交开题报告

4、第8-17周论文指导与写作