1. 研究目的与意义
牛奶营养丰富、容易消化吸收、物美价廉、食用方便，是最“接近完美的食品”，人称“白色血液”，是最理想的天然食品之一。
目前，世界人均年消费乳制品105千克，2015年，我国人均乳制品消费量为36千克，约为世界平均水平的三分之一，这与我国人民饮食习惯及对牛奶的认识有关。近年来，随着人们生活水平的提高，以及对健康认识的加深，在各种媒体的宣传作用下，人们已开始逐渐认识到牛奶的营养价值，越来越多的家庭开始有意识地把牛奶列入日常食谱中。为了健康，全家每人每天一杯奶的习惯正在形成。据《中国奶业质量报告》预计，我国未来乳制品全年总消费量将超过3000万吨。
南京卫岗乳业有限公司是南京奶业(集团)有限公司旗下一家集研发、生产、销售为一体的专业乳品企业，她的前身是宋庆龄、宋美龄两姐妹在1928年创办的遗族学校的实验牧场。经历80多年的风雨和坎坷，公司始终不渝的秉承孙中山先生“博爱民生”的思想，高举“亲情卫岗”的旗帜，坚持以“为消费者提供放心奶”为宗旨，用几代人的前赴后继、呕心沥血，打造出一个充满生机和活力的现代化大企业。
2. 研究内容和预期目标
本课题主要从以下几个方面进行研究：
（1）论文首先阐明南京卫岗乳业有限公司品牌营销策略分析的背景和意义、研究内容与方法和文献综述。
（2）对中国乳制品行业和南京卫岗乳业有限公司的发展现状进行市场调研并综合运用pest和swot工具加以分析。
3. 研究的方法与步骤
首先，论文阐明了南京卫岗乳业有限公司品牌营销策略分析的背景和意义、研究内容与方法和文献综述。
其次，运用个案研究和文献研究方法，以南京卫岗乳业有限公司为研究对象，对其品牌营销策略以及乳制品行业发展现状进行分析，其中运用了pest和swot分析工具。
再次，运用个案研究法，对比分析南京卫岗乳业和其他乳业领先品牌之间品牌营销策略的优劣势。
4. 参考文献
[1]凯文.战略品牌管理[m].中国人民大学出版社,1998.
[2]李蔚.营销策划[m].中国经济出版社,2002.
[3]汪涛.广告管理[m].武汉大学出版社,2003.
5. 计划与进度安排
1.2016-2022学年第1学期，第16-18周，确定论文题目
2.2016-2022学年第2学期，第5-7周，前期研究
3.2016-2022学年第2学期，第8周，开题报告
