1. 研究目的与意义
1、研究背景
服装行业作为时尚行业中重要的部分，也是近年来竞争最为激烈的一个领域。其不同之处在他的快速变化，这也是服装行业和其他行业最大的不同。当经济环境发生改变时，人们的需求也在不断变化，传统高端服饰和成衣定制逐渐变为小众化的时尚。当人们的收入增长变缓，生活成本变高，服装行业适应市场的变化，快时尚服装兴起与经济环境一脉相承。西班牙著名平民品牌zara“更新快、款式多”快时尚模式被全世界众多服装公司推崇。快时尚品牌有西班牙的zara、mango，日本的uniqlo，美国的gap，荷兰的ca，我国的only，peace bird等也开始转向快时尚的营销模式。服装行业的全球化加快了我国服装产业的一体化进程，快时尚的营销无疑对本土的服装企业增加新的活力和增长点。
zara创立于1975年，短短20多年，zara品牌就从一个个小小成衣店成长成为国际流行服饰的风向标，深受时尚年轻人的喜欢和推崇。zara品牌在全球有超过2000家的服装连锁商店，在世界上60多个国家建立了自己的销售网络。除此之外，公司在时装业里目前是销售收入最高的公司之一，连各种不同行业的首席执行官，他们都想了解这个品牌今天成功的秘诀。在另一方面，gap是美国其中一个最大的时装零售公司，成立于1969年。gap的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式，可是结果并不理想。直到第二家店开张时，店面转而强调一种年轻人的购物氛围，服装精干多样化，这种全新的销售方式，让gap获得了阶段性成功。到八、九十年代，gap已经成长为一个非常惊人的品牌，而且在不断扩大它在全球的帝国。但在90年代后期它不得不面对它的衰退，直到最近，开始慢慢在复苏。今天，随着越来越激烈的市场竞争，零售商不仅卖衣服，还为顾客提供更多的产品售后与服务。零售商也为吸引顾客的注意使用了各种不同的战略。因此，产品营销战略对每个想要在竞争场合做好的零售商是一个很重要的事。虽然零售商都是为了吸引目标消费者，但是所采取的营销方式不同、策略不同，其结果也不同。
2. 研究内容和预期目标
1、研究内容
论文主要对产品营销战略的基本内容进行研究，然后与熟知的理论进行对比，研究gap的产品营销战略和zara的产品营销战略，分析他们的优势、劣势、机会和威胁，由此，更好地了解每一个品牌抓住其目标顾客的做法，并实现两个品牌的对比。
（1）绪论
3. 研究的方法与步骤
1、研究方法
（1）文献研究法
通过在互联网和中国知网全文期刊数据库中进行相关文献检索，查找与课题相关的资料文献，了解对营销策略研究的国内外的现状，掌握最新研究成果，进行整理并在此基础上提出问题进行创新。
4. 参考文献
[1] 张一．zara:平价奢华风[j]．东方企业家，2011(5):63-66．
[2] 陈文焰．浅谈本土服装零售的spa经营模式[j]．化纤与纺织技术，2010，39(1):51-54．
[3]文、图，刘颖．gap玩转号型的秘密[j]．纺织信息周刊，2005(16):39．
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第一学期第8-10周，启动毕业论文工作
（2）第11-12周，指导教师与学生见面
（3）第13-14周，命题
