1. 研究目的与意义
背景：随着经济全球化的纵深发展，信息技术的日新月异，4G网络蒸蒸日上，移动终端也迅速普及。微博、微信等社交软件异军突起，同时也催生了网络营销与社会化媒体相结合的新方式。在这种新型模式下，“网络红人”（以下简称“网红”）异军突起，又因为网红能将粉丝转化为顾客带来经济效益，所以越来越多的人想成为网红，越来越多的公司开始培养网红，通过网红来进行网络营销，将网红商业化。
目的：基于微博营销、购买意愿、感知价值三方面，探究微博网红商业模式和消费者购买行为之间的关系。了解微博网络红人及其网店对消费者的购买行为的影响。本文以微博红人林珊珊为例，从其自身及其网店对消费者购买行为的影响出发，分析研究“网红”发展现状及对策进行研究。
意义：基于当前微博下的网红商业模式对消费者购买行为的影响，针对其特点、优势、发展前景、现状，结合理论和和实际进行详细的剖析。主要采用SPSS分析方法，研究分析结果能够为网红商业模式的长期发展提供支撑，提出的对策和建议能对经营网红商业模式起到指导和借鉴作用。使网红商业模式能够有序、健康地发展下去。
2. 研究内容和预期目标
本论文主要内容是利用所学的市场营销、消费者行为学等理论知识研究分析网络时代下，“网红”对消费者购买行为决策的影响。首先，将研究的背景和意义等研究内容做一简要的介绍。
其次，通过文献梳理法对网络营销对消费者行为的影响的相关理论知识进行阐述，并把微博网络营销的基本理论、微博网络营销模式的基本结构及流程、微博网络营销模式的优势和劣势三方面予以介绍。网络红人的发展及现状进行概述，进而分析国外网络
红人。
第三,从微博网络营销、购买意愿、感知价值角度出发，设计“关于青年女性消费者购买网红店铺商品的影响因素”的调查问卷。根据问卷数据得出相关的分析、结论。其中主要采用spss分析方法对问卷数据进行分析。
3. 研究的方法与步骤
本课题采用多种研究方法，通过这些方法的使用，使本课题的研究建立在科学的基础上，力求理论与实际结合。
第一，采用文献综述法。本课题通过对微博网络营销相关文献的大量阅读，了解微博网络营销的基本理论、基本结构及流程、优势和劣势、以及微博网络营销的发展及现状。借鉴理论知识，对微博网络红人林珊珊的现状、面临的问题进行分析，提出公司发展对策建议。
第二，运用调查问卷法。依据大量的问卷数据，对网红经济模式下的网红及其网店对消费者购买行为的影响因素进行分析。同时对微博网络红人林珊珊的运行模式进行分析，找出存在的问题。
4. 参考文献
[1] 刘杨.时尚网络红人现象研究[d]. 华中师范大学，2012. [2] 迈克尔·r·所罗门.消费者行为：购买、拥有与存在[m].张硕阳，尤丹荣，等译.第五版.北京：经济科学出版社，2003
[3] 李玉.从“电商价格大战”引发的微博营销思考[j].西南农业大学学报（社会科学版），2013（4）.[4]傅颖.企业微博营销对消费者购买意愿的影响研究[d].杭州：浙江工商大学，2013.
[5]余霞.网络红人后现代主义文化视野下的“草根偶像”[j].华中师范大学学报，2010,（49）.
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第一学期第8-10周:启动毕业论文工作
（2）2022学年第1学期，第15-16周，录题
（3）2022学年第2学期，第1周，提交任务书
