1. 研究目的与意义
背景:中国汽车市场是全球增长最快的市场。经济的强劲增长、人民生活和消费水平的日渐提高、汽车价格日益大众化、开放的汽车贷款等一系列因素决定了汽车行业是增长潜力巨大的行业。根据公安部最新统计数据，截止2017年6月，我国汽车保有量已超过2亿辆，仅次于美国市场。巨大汽车保有水平促使国人汽车消费理念日渐成熟，我国汽车市场进入刚性消费与消费升级并行阶段。一方面国内汽车消费水平与成熟市场仍有相当差距，首次购车仍是消费主流，汽车消费仍属于“刚性消费”；同时，伴随居民收入不断提高以及消费群体日趋年轻，近几年我国汽车消费也体现出明显升级的特点。人们更加关注品牌和高颜值，更加注重空间的舒适性和操纵便利性，更多个性化车型进入消费视野。自动挡车型消费比重日益提高，豪华车市场消费需求也稳步高速增长。随着中国经济增速换挡，汽车市场进入中低速增长阶段，终端市场格局发生分化，市场竞争由“共享做大蛋糕”为主进入“争食存量蛋糕”为主的阶段，优胜劣汰是这一新阶段最为明显的特征。因此市场占有率低的汽车企业应该如何在当前的形势下谋求新的发展成为了新的研究课题。
目的：1.进一步学习汽车营销方面的知识，增进对汽车营销知识的理解
2.通过查阅资料，了解ds汽车的市场营销状况和发展规律，并对存在问题进行分析。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：本文首先分析了并交代了论文的选题背景及研究的内容和方法，其次介绍了企业的内部条件、外界的市场环境与企业经营目标的动态平衡，是科学决策的必要条件。在风云变幻的营销环境和激烈的市场竞争中“适者生存”同样是颠扑不破的真理。企业的各种活动与决策都应当具备一定的科学性，这种科学性主要来源于对市场营销环境的客观分析。企业只有认真分析自身的内部条件和外部的市场环境，充分了解自己所拥有的实力，才能找出自己的优势和不足，明确它们能够为企业带来哪些相对有利条件以及企业可能面临的环境威胁，从而为企业的科学决策提供充分的客观依据，促使企业在生产经营过程中的资源得到最优配置，确保企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
预期目标：长安标志雪铁龙汽车有限公司旗下的高端品牌DS也在2012年正式进入中国，作为一个新进入中国市场的豪华品牌，如何才能在中国激烈的市场竞争中取得一番新天地，本文通过对DS汽车进行外部环境分析、内部环境分析，指出DS车的优势劣势，面临的机会和威胁，并结合STP分析的内容，总结出DS汽车的营销策略，在此基础上找出不足并提出相应的建议。
3. 研究的方法与步骤
本课题釆用文献研究和市场调查方法进行硏究。所获得资料来自于校阅览室各期刊报纸、院图书馆、网上数据库以及实习单位提供的资料。
文献法:通过查找国内外相关文献，对国内外该领域目前的研究现状进行归纳总结，并提出自己的研究思路。
定性分析法:对获得的各种材料进行思维加工，总结归纳和抽象概括并进行分析提出设想。
4. 参考文献
1潘浩. 新形式下汽车营销的创新思路[J]. 汽车工业研究，2006.22方涛. 汽车新产品定价策略研究[D]. 上海复旦大学硕士学位论文，20093赵学峰. 汽车市场营销[M]. 机械工业出版社，2012.54朱华峰. 市场营销原理[M]. 中国科学技术大学出版社，2007.65丁鹏辉. 国际营销STP战略4P策略分析[J]. 商业经济，2011.56李小伟. 事件营销探析[J]. 现代商贸工业，2009.17张红. 浅谈企业营销中的诚信[J].商业研究，20048华为东. 从营销看企业的诚信危机[J].现代管理科学，20049王杜春. 市场营销学[M].机械工业出版社, 2012.310Philip Kotler.Marketing Move,A New Approach to profits,Growth and Renewal. 2002
5. 计划与进度安排
1. 2022-11-7 —— 2022-12-28 选题布置任务2. 2022-12-29 —— 2022-01-10 收集相关材料3. 2022-01-11—— 2022-02-28 撰写并修改前期研究报告4. 2022-03-19 —— 2022-03-31 对研究题目做调查和走访5. 2022-04-01 —— 2022-04-05 确定文章提纲6. 2022-04-06 —— 2022-04-15 提交开题报告7. 2022-04-16 —— 2022-05-29 撰写初稿并多次修改8. 2022-06-01 —— 2022-06-16 定稿并答辩
