1. 研究目的与意义
改革开放以来，中国乳业发展迅速。
奶类总产量由1978年的88.3万吨到2015年的3870万吨，增长了43.82倍。
世界第三位，仅次于印度和美国。
2. 研究内容和预期目标
引言部分主要介绍说明了本文的研究背景及其意义，研究内容与方法以及涉及到的文献综述与核心概念的界定。第一部分主要对新希望双喜乳业有限公司的宏观外部环境与行业外部环境、行业内竞争进行了分析。第二部分主要对新希望双喜乳业有限公司内部条件进行了细致的分析。第三部分主要对新希望双喜乳业有限公司的营销策略进行分析。第四部分则选择一家类似的企业在营销策略上进行对比分析。第五部分指出新希望双喜乳业有限公司现阶段在营销策略上存在的问题与不足。第六部分重点写了针对新希望双喜乳业有限公司以上存在的问题而给出的对策。
预期目标：根据我国乳业的现实状况和发展趋势，结合新希望双喜乳业（苏州）有限公司发展现状及公司所处主要市场的实际状况，在分析了宏观环境下的行业发展状况和微观环境下公司现状后，对公司所处的市场进行分析，包括营销环境、消费者分析、市场细分分析、主要竞争者和SWOT分析，找出外部环境主要的外部机会与威胁，并分析公司内部资源的优势与劣势。3. 研究的方法与步骤
研究方法对于每一门学科的研究都是十分重要的。本论文在写作的过程中，根据本课题目研究的特点，采用文献研究、对比分析和问卷调查的方法进行研究。文献研究通过图书馆、互联网等途径查阅了专著、报刊杂志等文献，获取了所需要的资料；本文还采取了对比方法，对现有发展前景可观的乳业品牌蒙牛、伊利以及地方性的乳制品等进行研究分析市场营销发展的过程、现状以及预测未来的发展趋势。与此同时，利用自己在新希望（双喜）乳业有限公司实习的便利，做一些简单快速但有效具体的问卷调查的数据统计分析，比如调查分析消费者购买乳制品的频率、倾向的品牌以及消费习惯、喜好等。具体涉及了消费者对新希望（双喜）乳业的看法、对乳业行业的发展方向的见解等等问题，根据上述研究根据，对研究问题进一步分析，归纳结论。
4. 参考文献
1 richard m.s. wilson; colin gilligan; tony hines; strategicmarketing management. (2018)
2 郑秋鹛、张兰威.中国乳业现状及发展建议.哈尔滨工程大学.2008.10
3 徐蕾.“奶牛梦工场”营销策略研究.2013.
5. 计划与进度安排
1.2022-11-07 —— 2022-12-28 选题布置任务
2.2022-12-29 —— 2022-01-10 收集相关材料
3.2022-01-11 —— 2022-02-28 撰写并修改前期研究报告
