安利(中国)日用品有限公司营销策略分析开题报告

 2022-05-06 20:59:46

1. 研究目的与意义

背景:

在我国市场经济飞速发展的今天,企业间的竞争愈演愈烈,而竞争的手段和重心又多体现在企业营销模式。研究成功公司的营销策略对其它企业的发展是具有指导意义的,因为营销策略的成功与否基本决定了企业的成败。本文选择安利(中国)作为调研对象是因为它极具代表性,是直销企业的开端,也取得了成功。本论文查阅了大量中外有关营销理论、直销管理方面的期刊、论文和其它相关文献,在深入调查安利(中国)营销状况的基础上,对安利(中国)的营销方式进行研究。

意义:

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2. 研究内容和预期目标

研究内容:

首先明确本论文的研究背景,意义和目的。通过安利总公司和安利(中国)公司的资料收集,对公司情况有一个大概的了解。分析研究安利(中国)公司现有的营销策略和发展趋势,并发现目前存在的问题,提出应对对策,然后通过swot分析法来分析安利(中国)公司的优势、劣势、威胁和机遇。从安利(中国)公司的产品、品牌、包装、价格、渠道等方面综合分析其所制定的营销策略。同时发现不足,提出改进建议。也找出先进的成功经验,供我国其他企业参考借鉴。

预期目标:

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3. 研究的方法与步骤

研究方法:

1.文献研究法通过知网、期刊等方式搜集有关于安利(中国)公司的发展经营等各方面情况。提取有效的数据信息和资料,分析企业的营销模式和产品质量特色,以此来分析安利(中国)的经营状况。

2.实地调查法通过探访身边的安利(中国)从业人员,拜访营业代表并进行询问调查,深入了解安利(中国)的营销模式。

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4. 参考文献

1安利以品牌战突破新直销[j].黄永建.知识经济(中国直销). 2007(02)

2安利雅姿化妆品市场营销策略研究[d].黄穗红.西北大学 2013

3安利(中国)日用品有限公司薪酬体系研究[d].梁海龙.兰州大学 2012

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5. 计划与进度安排

(1)确定毕业论文选题:2022年12月20日-2022年1月20日

(2)收集资料,实地调查:2022年2月1日-2022年3月20日

(3)完成论文开题报告:2022年3月21日-2022年4月2日

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