故宫文化在现代的营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.1 研究背景

2. 研究内容和预期目标

2.1 主要研究内容

本文以故宫文化为例，分析故宫系列文化产品在新媒体营销探索的路径，归纳总结出一些故宫采取的成功手段及经验，为其他传统文化作参考。首先，从故宫文化创意之路的灵感起源展开，以故宫文化创意馆为例，介绍各种近年来故宫在创新发展上采取的各种尝试。其次，分析故宫文化产品的新媒体营销环境，讨论故宫面临的机遇与挑战以及自身的优势与劣势。然后，找出故宫在新媒体营销过程中存在的不足提出建议。最后，吸取故宫的成功经验，为传统文化的传播奠定基石。

第一章 绪论。主要介绍本文的研究背景、意义，并提出研究内容和研究方法。

3. 研究的方法与步骤

3.1 研究方法

本文主要采用了案例分析法、文献研究法、归纳总结法，结合自己理论知识，根据故宫博物馆、故宫文创现有营销模式，发现它目前存在的问题，并提出相应的解决建议。

（1） 案例分析法

对故宫文化这一案例的营销模式进行深入细致的研究和分析。广泛搜集故宫文化的营销数据和销售结果。通过对北京故宫的新媒体营销实际开展情况作出深入分析和总结，总结其在文化领域的新媒体营销方案及实践中运用的效果，这也是本文进行研讨的事实基础，从而使得本文在探讨文化产业在新媒体营销时有了坚实的现实基础。

4. 参考文献

[1]王富林.浅谈故宫文创的取胜之路[j].人文天下,2016(12):34-37

[2]少威.单霁翔:让故宫“活”起来[j].南风窗, 2016(02):80-83

[3]魏佳瑞.北京故宫博物院的文化传播策略与效果研究[d].辽宁大学,2017

5. 计划与进度安排

[1] 2月24至3月9日：前期研究，完成3000字左右的前期研究报告。

[2] 3月9日至3月16日：学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。