1. 研究目的与意义
背景：近年来，随着传播技术的发展，新型传播媒介兴起，以b站、抖音这类视频传播为典型例子，这些媒介上展示的信息影响着消费者的购买过程，对于要购买商品的信息收集、信息评估、信息筛选以及购买方式等方面产生了深刻影响。
目的：了解消费者是否因为视频传播形式的兴起而改变了购买过程，已经影响到何种程度。
意义：为品牌策略、营销模式、广告投放渠道选择等提供参考决策。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：以视频传播形成的用户群体再中心化对购买过程的改变为研究对象。这里的用户群体再中心化是指消费者在一个视频平台关注多个不同领域的意见领袖，平台的推送机制会根据用户的关注偏好形成个人的推送集合，这个集合就像一个中心，商家在视频中投放广告，视频以更生动的特性，配乐以及话术等方式唤起消费者更多的价值感知或情感共鸣。从消费者角度，分析用户群体再中心化与消费者购买过程的关系。
预期目标：视频传播再中心化影响了消费者以往的购买决策过程。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：通过问卷调查的形式收集相关的样本数据，并运用统计分析、相关分析等研究方法，分析再中心化与购买前信息收集、价值感知、购买决策、实施购买以及使用反馈之间的关系。
步骤：提出问题，分析问题，解决问题。阅读参考文献、整理文献综述、设计问卷、问卷测试、发放问卷、回收问卷、数据分析、进行总结。
4. 参考文献
[1] 董紫薇.基于对“95后”用户视频消费行为的模型研究[j].新闻爱好者,2019(03):20-24.
[2]钟楚怡.女性消费男性美妆博主的动因研究[j].视听,2020(01):147-149.
[3]张天莉,罗佳.短视频用户价值研究报告2018-2019[j].传媒,2019(05):9-14.
5. 计划与进度安排
2022.12-2022.02：搜索文献，阅读文献，确定论文题目及研究思路
2022.02-2022.03：进一步精读文献，完成论文任务书
2022.03-2022.04：整理文献综述，提交论文提纲，设计调查问卷
