校园创业咖啡馆营销策略研究——基于苏州地区高校校园咖啡馆的调研开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

随着消费者生活品质的日益提高，喝咖啡逐渐成为人们不可或缺的一部分，在最易接受新鲜事物并有着强大而稳定消费力的校园，顺理成章的成为了咖啡入驻的重要场所。对于高校来说，咖啡馆是学生学习、聚会、交流、休闲的重要场所。咖啡不仅仅是一种饮品，更是一种生活品质的追求。而校园咖啡馆既能丰富校园生活，也可以提高高校师生的自我认同感和归属感。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

研究内容主要分成以下几个部分进行阐述。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

文献研究法：通过知网、万方、百度学术等文献数据库和网络资料，获取国内外相关领域的研究成果，对这些研究成果进行分析，了解学术界对于校园创业咖啡馆的研究情况。通过网络咨询获悉相关知名咖啡馆的网络营销、线下营销活动。了解咖啡行业的营销环境、营销策略以及校园咖啡馆与连锁咖啡品牌运营模式的差异。

4. 参考文献

[1]陈超青. 梦吧咖啡厅营销策略研究[d].广东财经大学,2016.

5. 计划与进度安排

（1）2020-2021学年第7学期17-19周，第8学期第2-6周：进行资料收集及前期研究。通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

（2）2020-2021学年第8学期第7周：制定进度计划、撰写开题报告。在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。

（3）2020-2021学年第8学期第8-16周：撰写完成毕业论文。按照学校和学院的要求撰写毕业论文。