1. 研究目的与意义
研究背景：
随着人们生活水平的提高以及互联网技术的发展，对于旅游的消费需求也在急剧增加。而随着大众消费观念的转变，出行方式也已经从传统的“报团式旅游”转变成自由性、便利性、舒服性的“个性化旅游”。在线旅游开始走进大众的视线，在线旅游主要是指旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费，即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售。目前，在线旅游已成为旅游行业重要的组成部分。各类在线旅游平台由于其自主选择性以及订购便利性，能够更好满足大众的旅游需求。因此，在线旅游平台在人们日常生活中得到越来越广泛的应用和发展。在线旅游平台开始纷纷走向创新之路，朝着数字化、用户个性化的方向不断发展，为用户打造更加满意的体验。现阶段，人们的消费水平普遍提高，我国在线旅游行业迅速发展，涌现出了许多新兴力量。而在线旅游网站的快速发展，给去哪儿旅游网的发展带来了巨大的压力，面对的竞争也是越来越激烈。虽然去哪儿旅游网的发展规模一直处于上升阶段，但是其增长速度和市场占有份额呈下降趋势。对于一家在线旅游网站来说，营销策略的好坏对网站发展及其重要。因此，制定适当的网络营销策略在竞争日益激烈的在线旅游市场中已变得越来越重要。
目的及意义：
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文主要是以去哪儿旅游网的网络营销策略作为研究对象，在理论阐述和文献综述的基础上，首先，是对旅游平台的发展现状、去哪儿旅游网网络营销现状进行描述；其次，提出去哪儿旅游网网络营销中存在的问题；最后，针对去哪儿旅游网网络营销的问题，提出解决策略。主要分为七个部分：第一部分为绪论，主要介绍研究的背景、目的、意义以及内容与方法。第二部分为理论基础与文献综述，主要是对网络营销的理论和相关文献进行阐述，为论文提供理论依据。第三部分为我国在线旅游平台发展现状，主要介绍国内旅游平台的发展历程及营销策略。第四部分为去哪儿旅行网网络营销环境的分析。采用pest分析法、五力分析法以此分析其网络营销环境。第五部分是对去哪儿旅游网网络营销现状及存在的问题进行分析。运用swot分析法，分析其主要的内部优势与劣势以及外部的机会和威胁，提出其中存在的网络营销问题。第六部分是去哪儿旅游网网络营销策略优化，针对去哪儿旅行网现有问题提出的改善意见。第七部分为结论与展望。
预期目标：
3. 研究的方法与步骤
研究方法：（1）文献研究法：通过阅读相关市场营销、网络营销以及互联网营销方面的文献，了解有关网络营销的理论知识和在线旅游平台的发展过程。
为确定本文去哪儿旅游网网络营销策略所研究的内容及写作思路提供了理论基础和现实依据。
（2）案例分析法：本文主要以去哪儿旅游网作为案例分析的对象，通过对去哪儿旅游网的发展现状及营销策略的研究分析，找出其存在的问题，并为其存在的网络营销问题提供了相关的解决策略。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第7学期17-19周，第8学期第3-6周：进行资料收集及前期研究。
通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。
查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。
