1. 研究目的与意义
近年来网络营销浪潮席卷全球。作为世界上最大的发展中国家，中国的网络营销发展迅猛。截止2014年6月，我国网民规模达6.32亿，互联网普及率为46.9%。这预示着人们更多的经济活动已全面步入互联网时代。
2014年8月16日，亚马逊以9.7亿美元的价格收购游戏视频直播服务提供商Twitch，这个疯狂的消息无疑又为中国正在持续升温中的游戏直播加了一把薪火。近十亿美金估值、被Google和亚马逊两家互联网巨头争抢，国内的游戏直播平台斗鱼有没有可能击败同行业的竞争，成为明日的Twitch?
2. 研究内容和预期目标
作为今年来新生的行业，网络游戏直播发展迅猛。斗鱼作为其中的佼佼者吸引了无数年轻人的眼球。而在中国的行业环境下，网络游戏直播还存在诸多问题：烧钱发展导致的成本过高；中国用户在观看视频上普遍没有付费订阅的习惯，该如何提高每个用户贡献的价值；能否提供多元化的内容供给来吸引用户眼球；中国对于游戏行业的内容监管比较严格如何解决主播为吸引客户播出未经审核的游戏内容所面对的政策风险。本文试图通过斗鱼在国内网络游戏直播市场的竞争分析探讨该如何借鉴twitch的成功模式，采取什么样网络营销策略，解决上述问题来找出自身的生存之道，突破之路。
写作大纲：
一、绪论
3. 国内外研究现状
一、从网络营销的范围来分
1、广义的网络营销
笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段（包括intranet企业内部网、edi行业系统专线网及internet国际互联网）开展的营销活动。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月30日前--结合所学知识和个人兴趣，选择毕业设计题目。
2、2022年1月1日前--在研读有关文献的基础上拟定研究思路，写出开题报告。交导师认可签字。
3、2022年4月20日前--进一步检索文献，整理分析资料，消化吸收他人研究成果，根据原计划开展调研、分析和设计并结合毕业实习实践写出论文初稿。
5. 参考文献
[1]刘艳红，王春国 大数据时代的网络营销探究企业导报，2013年第22期
[2]马宁 网络营销与传统营销的对比 中国电子商务 , 2014年第9期
[3]曾艳琴 网络营销平台项目分析中国电子商务 , 2014年第18期
