晨光文具的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，专注于文具产业的综合文具公司。晨光文具致力于提供高性价比的文具用品，产品涵盖书写工具、学生工具、办公文具及其他相关产品四大领域。晨光文具是国内文具第一品牌。截至2013年12月31日，公司已拥有4大类，45个品项，1900余品种的文具产品系列，文具产品线的广度和深度均位居国内前列。2014年6月，晨光文具被评为品牌培育示范企业。虽然晨光文具已经做的很好了，但仍然有很多强劲的对手，因此，紧密结合晨光文具市场的自身实际和特点，为其做出一套量身定制的营销策略是晨光文具进一步发展的首要前提。

意义：本课题拟分析当前晨光文具的营销现状及其市场资源的独特性和优势，讨论晨光文具市场营销中存在的问题，并提出解决这些问题的措施。随着经济全球化的发展，我国笔类产品销量连年增长，国内市场潜力巨大，为晨光文具提供了千载难逢的机会，在此背景下，探索和研究晨光文具的转型升级，具有重要的理论意义和现实意义。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：

1.晨光文具的市场分析（swot分析）；

2.晨光文具的运行现状：我国文具企业的发展情况及我国文具品牌的现状，整个文具类行业运行存在的问题，以及与国外文具品牌的发展比较存在的不足之处；

3. 国内外研究现状（文献综述）

4. 研究方案

研究内容：

本文主要分六章进行研究，第一章是引言部分，包括研究背景、研究意义、研究内容等；第二章是相关文献综述；第三章主要研究晨光文具的营销环境分析；第四章通过分析晨光文具现有的营销策略，发现存在的问题；第五章主要是针对存在的问题提出有效可行的解决方法。第六章是结束语，对文章进行总结。

研究方法：

5. 工作计划

论文具体写作步骤如下：

1.查阅晨光文具企业的营销策略等相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2.根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；