彪马足球装备营销策略优化研究开题报告

1. 研究目的与意义

足球产品厂商近些年成长迅速，行业竞争力不断增加，新产品层出不穷。

彪马作为全球领先的运动品牌之一，一直致力于在足球市场上的发展，在历经挫折后从21世纪开始卷土重来，足球产品也是在近些年快速发展起来，并被世界各国球迷所接受，在足球市场上具有显著的竞争优势和品牌影响力。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，彪马足球的营销策略也面临着越来越大的挑战。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题： 1、彪马足球装备的营销环境分析；2、彪马足球装备的营销策略分析；难点：1、参考文献较少，与足球装备相关的文献屈指可数，与彪马有关的外文文献很难找到。

除了文献以外，一些有关足球装备的资讯也可以简单参考，其内容研究的深入度虽然不如专业的论文，但是这些资讯具有一定的实时性，其数据也具有一定的代表性。

2、国内足球大环境一般，无论是草根足球还是职业联赛，其规模、关注度和影响力都远远低于国外，在如此背景下，足球装备营销会很难开展起来。

3. 国内外研究现状（文献综述）

（1）国内文献综述丰富产品。

陈昕（2020）在《sl足球俱乐部衍生品营销策略优化研究》中，以需要层次理论为基础，强调了足球衍生产品的重要性，通过对衍生品场景化的研究，基于球迷生活细节，将衍生品贯穿其中，强调产品的质量，加强产品的品类，精细化产品管理，为球迷提供称心如意的产品。

丰富产品的同时仍要注意产品的质量和价格，王黔鲁（2021）在《“互联网 ”模式下a足球俱乐部营销策略研究》一文中提出了加大对周边产品的研发投入，提高产品质量，同时优化周边产品的价格，保证自身的价格优势。

4. 研究方案

本文通过查阅东南大学成贤学院图书馆以及互联网上的相关资料，对足球装备的概念、市场营销理论、电子商务理论、运营管理理论有了一定的了解和掌握，形成了本文的理论依据。

通过中国知网对“足球装备”、“足球鞋”、“足球装备销售渠道”、“足球装备营销模式”、“彪马足球”等相关关键词进行了检索，获得了大量的文献资料，并对文献资料进行研究、思考，分析彪马足球产品现状、市场环境分析、营销策略分析等方面，揭示彪马营销策略的优点和不足之处。

结合市场实际情况，对彪马足球的营销策略进行深入研究和探讨，旨在提出更加适合彪马足球的营销策略优化建议，为彪马足球在激烈的市场竞争中获取更好的市场表现和商业价值提供支持和帮助。

5. 工作计划

1）查阅与足球装备、彪马足球产品以及营销模式相关的资料；进行文献的阅读、摘抄及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2023-1学期第12-13周确定选题，课题调研,通过图书馆、资料库等查阅相关方面的资料，阅读、整理。

（2022.11.14-2022.11.18）第14-16周根据导师要求完成资料收集。

论文开题。