高星级酒店的市场容量分析——以南通某五星级酒店为例开题报告

 2021-08-08 22:59:25

1. 研究目的与意义

1、市场容量是一家酒店经济增长的第一要素。没有市场容量的酒店商品生产，是不能实现酒店最终交易的生产。所以没有市场容量的GDP指标是未来才能完成交易平衡的经济增量。

2、有市场容量，可以自然拉动酒店投资和经济发展；没有市场容量，要是只依靠企业效率来推动经济增量，就蕴藏着经济失调的巨大风险，其发展质量也会不高。

3、市场容量的分析即市场需求量的分析，这就要进行市场需求预测，而市场需求预测是市场调查与营销决策的桥梁，这意味着市场容量的分析在企业发展中具有重要的作用。

2. 国内外研究现状分析

国外：20世纪70年代以来，市场营销学进入了成熟、分化阶段，市场研究学的应用、研究范围迅速扩大，形成了消费品市场营销学、服务市场营销学、旅游市场营销学、旅馆酒店市场营销学等众多分支学科。从这时起，一些高星级酒店逐步应用投资前市场分析的一些理论和方法来进行投资决策，而且大多是从定性角度进行分析，少量是进行定量研究的。

国内：国内高星级酒店投资前市场分析多借用国外的研究。前几年集中在酒店营销角度的市场分析研究，近几年开始对酒店投资前市场分析有了一些研究，但多数还是以定性方法为主，即主要以文字作为表现手法，对所研究的内容进行理性分析，约占总研究论文数的90%左右。有一部分的书籍论文采用数据统计、野外考察、问卷调查等对研究内容进行分析，此类文章的表现手法倾向于用数据说明问题，或用一些定量方法。但也只是对酒店市场分析，而非着重于研究高星级酒店投资前市场分析。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、中洋豪生大酒店的基本情况；

二、分析中洋豪生大酒店的市场需求，从居民消费水平、本地区酒店的平均价格等来分析出新酒店的市场需求，对市场需求进行预测；

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4. 研究创新点

1、着重从市场经济角度研究南通中洋豪生大酒店的市场容量；

2、对市场容量的分析着重做市场需求预测，通过一定的市场调查作出结论；

3、将市场需求与人口、消费水平、购买能力等联系起来分析市场容量。
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