全文总字数：4843字
1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义
快闪店作为体验经济催生的众多业态中的一支，是在人流量多或商业发达地区,开设创新化的临时主题店铺,达到在"短期内聚集大量消费者"的目标。快闪店模式面临好感度下降、成本急剧上升等诸多问题，本课题目的在于寻找解决方法并提供改进建议。
快闪店从2013年就已经开始从一线城市发展， 并在逐渐向二线城市渗透。 到2016年，快闪店已经达到了42的扩张速度， 根据这种发展速度， 三线城市的快闪店文化也将开始发展， 并成为核心商圈的优质项目。据估计， 到2018年， 三线城市的快闪店份额将会达到54-72。南京，是江苏省会、副省级市、南京都市圈核心城市，国务院批复确定的中国东部地区重要的中心城市，常住人口833.5万人，城镇人口685.89万人，城镇化率82.3，是长三角及华东唯一的特大城市，是除了北上广深杭以外，有着娱乐和时尚风尚，表现出原意接受新事物的城市，在这样的市场背景下，本文焦点集中在消费者对快闪店活动参与意愿的影响因素分析。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究的目标
在本文进行撰写的过程中，希望通过查阅和整理相关文献资料， 在现有理论和实证研究的基础上，对快闪店优缺点进行梳理，总结出近期南京市快闪店经营的现状和影响因素。在此基础上，收集近期南京市内开设的快闪店信息以及年轻消费者对快闪店的认知，获取和处理相关问卷数据，进一步通过统计和回归分析等方法来实证研究各种要素与快闪店成功的关系，并加以检验说明。最后根据分析结果来总结如何改进快闪店管理和运营提升消费者的参与意愿，并提出相关建议和举措。
五、研究内容
3. 研究的方法与方案
七、研究方法
(1) 文献归纳法
通过对关于快闪店的国内外文献进行分析，整理， 从而总结出前人的研究成果，并找出自身的研究重点。文献主要来源于万方、 维普等文献搜索引擎。
研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析
(2)案例分析法
通过对国内外的快闪店案例进行研究，分析不同情况下的顾客参与意愿的不同。
(3)对比分析法
通过快闪店与其他普通店铺的特征差异分析，找到快闪店的独特的视觉设计特点。
(4)实践总结法
设计方案并落实方案， 理论与实际结合得出结论。
(5)专家咨询法：走访大数据营销方面的专家学者和集团内部营销部门与信息部门员工，对企业现状和数据应用现状有一个大致的了解，指导对方向的选择。
(6)调研访谈法：通过调研消费者感知情况，了解消费者对目前南京市内快闪店的优缺点
(7)描述性分析法：通过整理和分析所得到的信息和数据，绘制统计图表，并对每类客户的统计情况进行描述性分析，直观地展现这些客户数量及行为上的特点。
八、技术路线
| 问题提出 |
| 理论研究 |
| 数据收集 |
| 数据标准化处理 |
| 特征研究 |
| 结果描述性分析 |
| 建议及展望 |
九、可行性分析
（1）论文的整体框架已经确定，在这样清晰的思路下，撰写毕业论文基本上不会出现太大困难。
（2）前人的相关研究经验能够从理论和方法上提供很好的指导和帮助。
（3）结合所学基础理论，并采用分析工具，能够比较科学、全面地研究南京市快闪店存在的问题和改进的方向。
十、论文提纲
引言
一、问题的提出
（一）研究背景、研究目的和研究意义
（二）文献综述
（三）研究目标、研究内容与研究方法
二、快闪店的相关理论分析
（一）快闪店的概念及分类
（二）快闪店的发展和应用
三、南京市快闪店现状
（一）发展现状及特点
（二）未来发展趋势
（三）面临的问题和挑战
四、南京市快闪店相关特征研究及存在的问题
（一）快闪店消费者的特征研究
（二）快闪店存在的问题及解决方案
五、基于的快闪店营销设计和实践
六、总结与展望
七、参考文献
八、致谢
九、附件
4. 研究创新点
十一、特色或创新之处
本文在文献研究、实际调研的基础上，结合南京市内快闪店的实际案例研究设计和改进，并将给出自己的营销策略和建议。目前，该领域中的理论探讨、经验总结型研究成果较多，结合案例开展的实证性、预测性研究较少，这是本文的创新之处。
5. 研究计划与进展
十二、研究计划及预期进展
1、3.1——3.10搜集和查阅国内外快闪店研究的文献资料，据此撰写文献综述，构建基本框架，撰写完成开题报告。
2、3.11—— 3.30完成问卷设计、调查数据收集和整理、数据分析等内容，完成中期检查任务。
