微信团购群中消费者购买意愿影响因素研究开题报告

全文总字数：6066字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等（列出主要参考文献）

1.1课题意义

随着互联网时代的发展，智能手机在国内日渐普及，网络购物用户数量高速增长，我国移动网络购物平台不断完善。在微信，微博等以社交为主要目的的app普及后，以人际关系为基础的社交化网络购物迅速发展。作为基于人际关系的社交工具，微信的用户粘性非常强，随着微信活跃用户数量的不断增长，微信购物这一新的电商模式潜藏着巨大的商业价值，其在快速发展时也出现了诸如质量、朋友圈暴力刷屏、交易安全无法保障等种种问题。但随着政府与企业相关规范的提出，微商行业逐步走向正规，其发展潜力非常大。在此背景下，从实证的角度研究微信团购群购物中消费者的购买意愿，探索影响消费者愿意通过微信团购群进行网络购物的主要因素，并以此为依据对微商如何提高消费者的微信购物意愿提出建议，不仅有利于微商吸引顾客、提高消费者购买意愿，也能够提高微商在我国网络购物市场的竞争力，进一步推动我国微商行业的发展。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题

2.1研究的目标

探究在微信团购群中哪些因素对消费者购买意愿具有影响，以及目前微商们所普遍采用的营销手段是否对购买意愿起作用。根据调查结果对目前团购群微商提出用以提高购买意愿促进购买行为的具体建议，同时也可供微商行业发展以参考。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析

3.1研究方法

本文采取定性与定量相结合的研究方法，总结相关理论成果、提出的模型假设并进行分析验证，具体采用了以下三种方法。

4. 研究创新点

特色或创新之处

4.特色或创新之处

随着微信购物行业的发展，关于微信购物的研究有所增加，但集中于微信营销手段，特点及出现的问题讨论，可见，从消费者购买意愿微观层次来分析微信购物，仍有较为充足的空间。于是，本文以微信团购群为环境背景，探讨影响微信购买意愿因素，这在当前的大时代背景下，对企业的微信营销及微商行业的发展还是有一定参考意义的。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展

5.研究计划及预期进展