1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
意义：电子商务是社会经济的重要组成部分，参与者包括大量的卖家和买家。
对 b2c 电子商务中由于信息不对称引发的一系列问题进行全面细致的分析与研究，考察交易参与者行为的变化，可为电子商务的发展提出建设性的意见。
国外研究概况信息不对称这一现象于 1963 由肯尼斯约瑟夫阿罗首次提出，并在 20 世纪 70 年代受到乔治阿克尔洛夫、迈克尔斯宾塞、约瑟夫斯蒂格利茨的研究与关注。
2. 研究的基本内容和问题
（一） 研究的目标 （1）厘清电子商务相关的各种信息不对称问题产生的原因 （2）深入探讨降低信息不对称的机制（3）各种信息不对称问题产生的影响，尤其是交易参与者行为的改变（二）研究的主要内容 （1）B2C运营模式 （2）信息不对称产生的原因及其影响 （3）如何应对信息不对称导致的问题（三）拟解决的关键问题 信息不对称产生的原因及其影响
3. 研究的方法与方案
（一） 研究方法（1）文献研究利用网络数据库、图书馆、阅览室的资源对相关期刊、调查报告、论文集、书籍著作进行阅读，了解国内外相关研究现状及研究领域中的新发展，对信息不对称、电子商务、b2c 模式方面的知识进行分析。
（2）案例分析对具有代表性的 b2c 电子商务网站进行实证分析，通过访问网站，进行实际交易，参与用户评价等各个方面获得准确的资料，并且把文献研究获得的理论运用到实际的案例分析中。
（三）可行性分析 在这个问题的研究上已有一些研究成果，以这些研究成果为基础，启发从更深入的视角研究问题；可以通过网络和统计年鉴获得相关数据；有老师的指导和同学的帮助。
4. 研究创新点
对 B2C 电子商务交易流程中的信息不对称问题进行细致的阐述。
在已有的大量的对电子商务相关的信息不对称问题研究的基础上，进一步分析信息不对称对交易参与者行为的影响。
5. 研究计划与进展
2015.1.17-2015.2.10：搜集文献、阅读文献 2015.2.11-2015.2.28：找寻数据、处理数据 2015.3.1-2015.3.7：中期报告 2015.3.8-2015.4.18：草稿 2015.4.19-2015.5.1：定稿
