1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义旅游目的地意象是现代旅游研究的热点命题，是理解旅游者目的地选择行为过程中存在高度价值的概念，是旅游目的地市场细分、市场定位以及竞争分析的重要工具。
旅游目的地意象是旅游主体与客体之间连结的纽带，良好的旅游目的地意象是旅游目的地营销成功的关键。
随着新兴电子媒体的发展，旅游目的地意象的传播、接收方式也处于急速变革之中，为旅游目的地营销带来了新的挑战。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标：通过文献资料的学习和对江南古镇周庄的案例研究，描述分析我国旅游目的地意象整合营销的现状及存在的问题；通过大样本的问卷调查，采用重要性绩效复合分析（importance-performance analysis，ipa）工具，分析江南古镇旅游目的地意象的传播特征，探索旅游目的地意象整合营销的理论和技术方法，为江南古镇旅游地意象整合营销传播提供策略与建议。
五、研究内容：（1）描述我国旅游目的地意象整合营销的现状及存在的问题；（2）根据国内外学者关于旅游目的地意象的研究成果，本文将分别对旅游目的地意象的属性要素和信息来源进行重要性绩效复合分析。
在调查问卷中，将属性要素和信息来源中各个变量的重要性（信息强度）和绩效（感知效果）作为调查指标，每个调查指标均采用李克特量表加以测量，以获得重要性绩效复合分析所需的数据。
3. 研究的方法与方案
七、研究方法：（1）文献研究法：查阅、分析研究现有的相关文献资料，以获得有益的启示。
（2）专家咨询法：走访旅游营销方面的专家学者，以便对我国旅游营销现状以及旅游目的地意象的研究有更深层次的了解。
（3）问卷调查与访谈法：以旅游者为调查对象，通过设计调查问卷和调查提纲来进行社会调查，研究旅游目的地意象的信息来源以及属性要素对旅游者选择目的地的影响。
4. 研究创新点
十一、特色或创新之处：（1）目前，许多文献仅仅是对于旅游目的地意象概念的理论研究，从市场营销角度分析旅游目的地意象传播机制，能够为更好地营造和传播旅游目的地意象提供直接帮助。
（2）本文在文献研究、问卷调查的基础上，结合古镇周庄的实际案例对旅游目的地意象整合营销的理论与实践进行探讨，并将给出自己的策略建议。
目前，该领域中的理论探讨、经验总结型研究成果较多，结合案例开展的实证性、预测性研究较少，这是本文的创新之处。
5. 研究计划与进展
十二、研究计划及预期进展：（1）2015年1月1日2015年1月15日：进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。
（2）2015年1月16日2015年1月24日：在昆山市选定区域做预调查，并根据预调查的情况，对调查问卷进行调整和完善，并确定问卷定稿。
（3）2015年1月25日2015年2月15日：到周庄进行实地调查研究，收集原始数据。
