衡水湖景区旅游网络营销研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题的意义：

旅游业是促进环境保护和经济发展的双赢产业。和传统产业相比，旅游业是与环境保护、生态建设冲突最小的产业之一，旅游业在中国社会全面发展中发挥重要的作用，而现代社会已经进入信息时代，网络营销在信息化发展中逐渐建立起自己的地位，在营销中作用越来越大，同时也成为旅游企业开展多样营销的主流，为旅游企业发展注入新的活力。衡水市位于河北省东南部华北平原，其建市时间最晚，城市起点最低，基础最差，没有特色，但其境内衡水湖是国家自然保护区，是华北平原保护最好的淡水湖，具有北方城市建设独有的生态资源优势。本人希望通过对衡水湖旅游网络营销的研究，进一步了解衡水湖旅游发展现状和网络营销在旅游产业中的作用，在此基础上为衡水湖旅游的发展提出相应建议，从而促进衡水湖旅游产业的发展。

（二）国内外研究概况

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究的目标

本文以研究衡水湖的网络营销为主题，在分析衡水湖各项数据的基础上，指出目前衡水湖在网络营销中存在的问题，并将其与我国发展较好的同类型的湖泊旅游景点对比，最后提出衡水湖旅游网络营销发展对策及配套措施。本文研究旨在促进衡水湖旅游网络营销发展，对国内中小湖泊旅游网络营销的发展也有一定借鉴意义。

（二）研究的内容

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法

1、文献研究法：通过对大量图书、资料的研究，查询相关旅游及网络营销文献，获取有关旅游网络营销的资讯。在资料详实的基础上进行科学的分析，以期获得正确的结论。

2、问卷调查、访谈法：通过设计问卷对旅游目的地的管理者和游客分别进行调研，以此获取第一手资料数据。

4. 研究创新点

1、研究视角创新性。信息技术的进步，互联网的发展已有很长的时间，对网络营销的研究也不在少数。但从旅游学科出发，针对湖泊旅游的网络营销较为新颖，所以笔者选取的研究课题具有创新性。

2、研究课题具有现实应用的意义。网络营销现在的热点问题，将其与旅游学科相结合进行研究，丰富现有的理论，为指导其在实践中发挥更大的作用。

5. 研究计划与进展

1、2014年6月11月，查阅文献，确定毕业论文选题，完成开题报告及论文大纲交由老师批阅。

2、2014年12月2011年2月，根据老师的批阅意见进行修改完善，并着手搜集第一手资料数据，进行实地调查和访问并进行分析。

3、2014年3月，撰写初稿。