1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
优衣库通过出售时尚感不强的基础服饰，近年来业务不断扩张，受到了广泛关注，其董事长也蝉联日本富豪榜首位。
通过分析优衣库的成功经验，可以将其应用在未来中国服装企业的发展当中。
国内外研究概况：中国对优衣库的企业研究较少，日文的参考文献比较多。
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2. 研究的基本内容和问题
研究目标：通过分析优衣库在（在中国）的成功原因，为中国服装企业的发展寻找成功经验；研究内容：从产品，价格，店铺选址，促销等角度分析优衣库在中国的战略模式；比较优衣库和其他快时尚服装品牌（hm，zara,gap等）的在华发展战略；拟解决的关键问题：找出优衣库成功的关键因素。
3. 研究的方法与方案
研究方法：营销学中常用的4P（price,product,place,promotion)分析方法。
4. 研究创新点
虽然研究优衣库经营模式的先例比较多，但是专门针对其在华战略的研究比较少。
本文将通过比较HM,ZARA,UNIQLO的在华战略，分析优衣库在中国市场的品牌定位，营销策略的独特性。
5. 研究计划与进展
研究计划：3月~4月：先行研究，查阅相关资料，收集数据4月1~10日：完成论文初稿，提交接受导师指导；4月10日~20日：完成论文第二稿，4月20日~30日：完成终稿5月1日~15日：答辩准备
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