1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
选题意义：
随着我国经济的繁荣发展，人们不仅仅满足于物质层面的消费需求，而是越来越注重精神层面的需求，于是文化产品的消费逐渐成为大家广泛关注的焦点。
对于新时代接班人的大学生而言，文化产品的消费越来越成为其日常消费的主要部分，并且其文化产品消费质量的高低对大学生的学习、生活以及世界观、人生观、价值观的树立产生着不容小觑的影响。而代表着自由、放松、体验和感悟的休闲娱乐类文化产品（殷志平，2002），则更吸引着大学生。
然而，大学生作为消费者，大部分的生活费主要来源于家庭，如何用更少的价钱消费到更高质量的休闲娱乐类文化产品成为他们必然会考虑的问题。于是，具有稀缺式营销、高粘度高效率、价格折扣低、低边际成本高毛利的小额支付以及购物聚集效应（黄炜、殷聪，2012）特点的新型网络购物形式网络团购，则成为大学生选购休闲娱乐类文化产品的首选。
2. 研究的基本内容和问题
研究目标：
以广州部分高校大学生为研究主体，通过调查得到并分析他们休闲娱乐类文化产品的团购购买行为和消费习惯，试图通过大学生个体特征、参考群体因素、团购网站情景因素、团购产品因素、大学生对休闲娱乐类文化产品团购的感知利益、感知信任等层面，探讨大学生休闲娱乐类文化产品团购的影响因素，构建结构方程模型，并在研究结果及结论的基础上，为提供休闲娱乐类文化产品的商家和团购网站提供有效的建议。
研究内容：
3. 研究的方法与方案
研究方法：
1、文献综述法
2、问卷调查法
4. 研究创新点
本文的创新之处：
研究对象的创新：尽管国内外学者对网络团购领域进行了深入而又广泛的研究，也有一些学者另辟蹊径对餐饮类网络团购进行探讨，但是对休闲娱乐类文化产品的团购基本没有涉及，特别是从大学生角度出发，对其参与休闲娱乐类文化产品团购的行为进行调查，分析其影响因素的研究基本没有。
研究内容的创新：从大学生个体特征因素、参考群体因素、团购网站情景因素、团购产品因素、感知利益、感知信任层面来分析影响大学生参与休闲娱乐类文化产品团购的影响因素。
5. 研究计划与进展
12月 27日之前：完成开题报告；
1月 25日之前：完成论文提纲；
3月 1日之前：完成社会调查和资料收集工作
