古镇旅游真实性感知和游客旅游动机关系分析——以溱潼古镇为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

（一）选题背景

古镇旅游兴起于20世纪80年代，至今已有30余年的发展历程。近年来，随着住建部推行全国特色小镇评选，古镇旅游又迎来了新一波的发展热潮。古镇旅游集中在几个典型地区，例如以周庄、西塘、乌镇为代表的江南水乡古镇，以婺源、凤凰、丽江为代表的中西部民俗古镇，以及以千灯、洛带、黄龙溪为代表的新兴古镇。有些古镇的旅游业彰显特色，经久不衰，甚至对当地经济社会发展有突出贡献，但是多数古镇则在发展过程中出现了过度商业化、产品单一化以及缺失特色等困境。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

根据国内外对于古镇旅游者动机与真实性感知的研究，确定古镇旅游者旅游动机类型、构建更加系统完善的古镇旅游真实性感知评价指标，利用结构方程模型分析古镇旅游者旅游动机与古镇真实性感知之间的内在关系，进一步为古镇旅游品质提升、旅游品牌建设、旅游经营以及特色化差异化发展提供建议。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）文献研究法

借助图书馆、电子网络数据库查阅国内外相关的学术期刊、学位论文等文献资料，阅读有关旅游动机和古镇真实性感知研究现存文献成果，在归纳总结的基础上，了解研究现状和已取得成果，找出目前研究中尚未解决的问题，并提出自己的研究方案。

（二）问卷调查法

通过设计问卷，实际发放问卷，搜集古镇旅游动机以及真实性感知的数据和材料，为下一步深入研究奠定基础。

（三）结构方程模型

通过运用SPSS和AMOS软件，对搜集得来的数据进行处理，分析二者之间的关系。通过分析结果为提出古镇旅游优化路径提供数据支持和实践依据。

二、技术路线

图1 技术路线图

三、可行性分析

（一）已具备的支撑条件

学校图书馆、相关电子期刊数据库为资料的搜集提供物质支持，可以在中国期刊网等相关数据库上查阅大量的文献资料。我校建有计算机实验室，配有电脑、打印机及录音笔等设备，可为开展本课题研究提供便利条件，为本次研究打下坚实的物质基础。

同时，本人的导师伽红凯长期致力于旅游相关领域的研究，为本次调查研究提供切实的指导。另外，调查地点溱潼古镇位于江苏泰州姜堰，本人就是江苏姜堰本地人，对溱潼古镇的了解较深，调查也更加方便。

（二）已有的工作积累

理论知识积累：本人已阅读大量的相关文献和书籍，对古镇旅游真实性相关方面的研究具有一定的了解，对已有关于古镇旅游真实性的研究成果进行了整理和分析，相关理论方法可为本课题的研究提供参考。通过修读社会调查方法、SPSS、概率论与数理统计、基础经济学等相关课程，掌握计量分析的方法及理论，能够熟练运用相关数据分析软件进行数据分析处理，为完成本研究中的计量分析任务提供前提保障。

实地调查经验：本人在前三学年的学习中，已修读相关的调研课程，并多次利用寒暑假等课余时间参与农村社会调查，积累了一定的社会调研经验，为顺利开展前期实地调研提供了坚实的基础。

4. 研究创新点

从现有研究成果来看，对于古镇真实性感知的研究的焦点集中为其对游客的忠诚度、行为意向以及满意度的影响，未曾更进一步深入挖掘研究旅游者动机对其真实性感知的影响，市场最终要面向旅游者，关注旅游者需求是必然，本研究从旅游动机出发，根源上研究古镇真实性感知的影响因素，并提出古镇旅游发展建议。

5. 研究计划与进展

（一）第一阶段

2019年5月-6月，与导师深入交流确定研究领域，阅读国内外相关文献，整理分析已有研究成果，归纳研究不足，完成关于古镇旅游真实性感知文献综述。