1. 研究目的与意义
近年来，越来越多企业开始使用品牌资产进行融资活动。品牌资产评估使得企业资产负债表机构更加健全，所以对品牌价值评估研究有很大的意义。
首先，品牌资产评估是品牌兼并，收购和合资的需要。近年来兴起的品牌兼购，使得很多企业意识到对现有的品牌价值进行更好的掌握是必须的。其次，品牌价值评估有利于提高管理决策效率。虽然有企业形象资产对股东有利。然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值做出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策。
其次，品牌资产评估能够激励公司员工，提高公司的声誉。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司的声誉。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展。肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。经过评估，可以告诉人们自己的品牌真正价值，展示自己的市场地位。
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2. 研究内容和预期目标
本文的研究内容分为以下两个部分：
1.对品牌价值评估三种基本方法，英特品牌公司的英特品牌模型和大卫#183;艾克的品牌资产评估指标系统的优缺点进行探讨。
2.运用具体一种方法对可口可乐公司的品牌价值进行评估
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3. 国内外研究现状
1.英国的英特品牌集团公司（interbrand gruop）是世界上最早研究品牌价值评估的机构，它以严谨的技术建立的评估模型在国际上具有很大的权威性。
美国的《金融世界》杂志从1992年起对世界著名品牌进行每年一次的跟踪评估，其采用的就是建立在英特品牌公司的模型基础上。
《金融世界》的评估结果被各大媒体转载公布，在世界上具有很大的影响力。
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4. 计划与进度安排
2022年12月30日：阅读资料，写出论文开题报告；
2022年1月30日：阅读大量资料并写出论文大纲；
2022年3月1日2022年3月20日：根据大纲搜集数据，写出论文初稿；
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5. 参考文献
1.吴芳.品牌评价国家标准解析[J].认证技术,2013年03期2.于春玲,赵平.品牌资产及其测量中的概念解析[J].南开管理评论,2003年01期3.赵红,赵宇彤.王焱品牌资产与品牌价值关联模型的实证研究[J].数学的实践与认识,2012年13期4.李钊,康键.我国品牌评价形成依据[J];认证技术,2013年03期5.卢泰宏,黄胜兵,罗纪宁.论品牌资产的定义[J].中山大学学报(社会科学版),2000年04期6.卢泰宏.品牌资产评估的模型与方法[J].中山大学学报(社会科学版),2002年03期7.王海忠.不同品牌资产测量模式的关联性[J].中山大学学报(社会科学版),2008年01期8.范秀成.品牌权益及其测评体系分析[J].南开管理评论,2000年01期
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