1. 研究目的与意义
选题的目的：
近年来，随着全球电子商务的迅速发展，我国的电子商务也得到了持续稳定的发展，而网上购物也越来越受人们的欢迎。在我国网络购物市场迅速发展的背景下，很多网上购物平台纷纷涌现，例如淘宝、唯品会、京东等。个人网店因进入门槛低，易于操作，给很多人提供了一个自主创业的机会。可是面对竞争如此激烈的环境，网店的经营者想要获得成功，就要有良好的营销策略。
选题的意义：
2. 国内外研究现状分析
根据全球最大的网络广告公司DoubleClick最近对欧洲企业数字化营销状况的研究，将近一半的营销人员将网络营销作为营销策略的一个组成部分，其中Email营销是最常用的网络营销手段之一。研究表明，英国和西班牙的网络营销应用在欧洲比较普及，分别为73%和66%。欧洲各国企业使用Email营销和定向标志网络广告的比例、Email营销、定向标志网络广告。资料来源：DoubleClick，2001年12月这项研究表明，欧洲的企业营销人员比较倾向于利用企业内部的资源来开展营销活动（占31%），外包给专业机构的比例较小（21%），其中西班牙和意大利两个国家最为典型，利用内部资源开展营销的比例分别为59%和32%。在营销预算方面，33%的欧洲企业计划将今年全部预算的15%甚至更多比例用于网络营销，而在一年前，只有15%的企业有这样的计划。在这方面，英国、西班牙和北欧表现比较积极，所占的比例分别为49%、38%和39%。此外，欧洲企业比较倾向于对网络营销进行投资收益率进行评估，因此很可能对网上营销活动投入更多的资金。但根据调查公司 Accenture的研究，3/4的美国和英国企业营销经理都认为无法评估一项营销活动的投资收益率。事实上70%的经理人员表示在获得顾客注意方面有困难，大部分营销人员认为，由于缺乏公司范围的销售、营销和顾客服务集成工具，使得评价营销投资收益变得非常困难。
3. 研究的基本内容与计划
研究的内容：
1. 简述国内外的网店营销发展历程。
2. 国内营销模式以及特点。
4. 研究创新点
在这片论文中，我准备结合各种方法进行写作：
1. 比较法：比较国内外的网店营销策略。
2. 举例法：以胡桃夹子网店为例，验证营销策略运用是否得当。
