上市公司核心竞争力评价研究开题报告

全文总字数：1601字

1. 研究目的与意义

近年来，医药行业是我国重点关注及扶持的一部分，然而在国家医疗改革的推进及市场需求的影响下，医药行业的发展却不尽相同，一些医药领域甚至形成了一超多强的局面，以止咳药为例，虽然市面上有许多种类的止咳药，但念慈菴蜜炼川贝枇杷膏以 14.17%的市场份额排在首位，领先第二位的百令胶囊近 10 个百分点，也是唯一一个市场份额达两位数的品牌，其余品牌的市场份额均低于 5%。儿童止咳药则呈中度集中，其中以中药为主、儿药为特色的葵花药业，在儿童药零售市场中始终保持领先地位，其小葵花品牌已经是国内知名的儿童药品牌之一。小儿肺热咳喘口服液/颗粒是耳熟能详的黄金单品。相关数据显示，2017年葵花药业在儿童药零售市场中份额排名第一，同比增长12.3%。本篇论文将以葵花药业集团股份有限公司为医药上市公司的代表，具体分析其究竟如何在逆势中茁壮成长，对其核心竞争力做详细的评价研究。

这些年来，中国的医药产业规模虽然越来越大，所掌握的医学技术也越来越熟练，但是相比许多发达国家，还是存在较大的差距。这些差距不仅体现在制度和技术方面，也集中体现在医药企业的市场竞争方面。在国民经济飞速发展，全球经济化水平越来越高的今天，人民的生活水平显著提高，各个国家不仅重视自己的硬实力，更不忘关心发展国民经济中最贴近百姓民生的重要组成部分，医药企业作为其中极为重要的传统产业与现代产业结合的代表，如何提高国家的医药企业竞争力，解决世界医学难题，便成为各国重点关注的项目。在此背景下，做出针对医药企业核心竞争力的评价研究对各国而言都具有深远的现实和理论意义。本文对葵花药业集团股份有限公司核心竞争力的评价研究能在一定程度上对医药企业多元化发展起到借鉴作用，特别是中药和儿童药领域的医药企业有着一定的参考价值和启示。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

研究内容一：发展背景与历程

研究内容二：中国医药企业竞争力评价研究的相关理论

4. 研究创新点

本篇文章不是笼统的讲述整个医药企业的核心竞争力的评价研究，而是只基于葵花药业集团这一个上市公司，系统而详细的的呈现该公司在各个领域的优势及劣势，最终研究得出葵花药业集团的核心竞争力的结论。本人之所以选择葵花药业集团为例的原因是其覆盖的市场正是中国药业所空缺的领域儿童医药市场，我国儿童药物处于市场需求大、竞争小、政策利好的环境中，面临着前所未有的发展机遇。葵花药业集团作为其中以中药为市场，以儿童药为特色的领军品牌，必定有其十分出色的秘诀。本篇文章将结合葵花药业集团的财务状况分析我国儿童药物的发展环境和市场现状，并对儿童药物的市场开发策略给予了建议。本文还将重点搜集中药市场的相关信息，因为，葵花药业绝大多数产品都是以中药材为主打，而如今，中药市场面临着现代医药技术发展的挑战，传统中医技术必须与现代医药科技相结合，才能求得生存与发展。这样，就通过葵花药业一个案例，既可以看出我国儿童医药的领域，也能看出我国中药市场的发展现状及对未来医药企业的展望。