苏州乡村旅游品牌创建—以“姑苏城外”为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：当今世界各国尤其是发达国家和旅游业发达的国家，乡村旅游越来越受到旅游者们的喜爱。我国乡村旅游虽然起步迟，但发展迅速，尤其是20世纪90年代中后期实行“黄金周”假期后。而且近年来，随着现代社会中的竞争越来越激烈,生活压力也越来越大，田园牧歌式的生活成为很多都市人的梦想生活方式。在很多城市的郊区和广大农村地区，乡村旅游已形成一定规模，成为都市人假日、周末休闲娱乐的一种独特的旅游形式。乡村旅游依托当地生态环境、农耕文化、产品特色和民风民俗，符合世界旅游业的发展潮流，具有十分广阔的市场和潜在的发展空间。

改革开放之后，一部分人先富起来了，但物质生活的极端化和城市发展带来的强大精神压力和环境污染，使他们感觉到生活的空虚，从而去寻找精神和感情的慰藉。乡村旅游可以暂时满足人们摆脱羁绊，寻求对休闲、轻松、满足等多方面的情感需求，在乡村优美的山水环境中满足旅游者“返璞归真”的追求。所以这一部分先富起来的人成为了推动我国乡村旅游发展的重要力量。受过良好的教育的城市中产阶级，他们有一定的经济基础，讲究理性消费，拥有较强的自我克制能力，定期去乡村短暂旅游，就构成了乡村旅游的主要消费群体。国家旅游局为了促进乡村旅游发展，将1998年、2006年、2007年的旅游活动主题分别确定为“华夏城乡游”、“乡村旅游年”和“中国和谐城乡游”。由此可见，国家和政府对乡村旅游的发展是持支持和鼓励态度的。

近年来，乡村旅游是广大游客，特别是城市居民十分喜爱的一种休闲度假旅游活动，已成为旅游业中的重要组成部分。广泛兴起的乡村旅游，是苏州旅游新的热点和亮点。苏州地理位置优越，自然资源丰富，乡村旅游的发展前景十分广阔。发展有苏州特色的乡村旅游，创建出属于苏州的乡村旅游品牌，对苏州旅游的整体发展至关重要。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：通过对当前苏州乡村旅游发展的swot分析，研究了苏州乡村旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战及其现状，从旅游产品特性、旅游消费者观念、旅游业自身发展等多个角度探索创建旅游品牌对整个旅游业及对苏州乡村旅游业发展的意义，主要表现为降低旅游者搜寻旅游产品的成本，增加旅游产品的附加值，让旅游品牌成为旅游企业的一种无形资产。

以“姑苏城外”为例，从制定战略规划、搞好调查研究、对旅游品牌进行准确定位、对旅游品牌进行必要的宣传推广等四个方面来分析苏州乡村旅游的创建。最后，对比结合其他乡村旅游区总结并分析苏州乡村品牌创建存在的问题，包括知名品牌数量少，经营分散；基础建设、服务设施较为滞后；对乡村原生态环境保护不足、产业政策支持不够完善；品牌意识淡薄，服务水平不高；品牌定位不准，市场主体不强，品牌推广力度不够；客源市场稳定性不高，范围狭窄等，并根据其提出相应的发展对策。

（2）预期目标：近年来随着现代农业的发展和社会主义新农村的建设，乡村旅游发展速度加快，目前已成为农村经济发展的亮点。但乡村旅游在我国发展起步较晚，在发展速度和质量上都存在一些问题，需要加快和提高。苏州的乡村旅游近几年发展十分迅速，这对苏州率先实现中国特色的现代农业和社会主义新农村起着重要作用。

3. 研究的方法与步骤

本论文根据参考文献以及搜集到的数据对传统文化在旅游演艺中的应用展开论述，并指出其中不足的地方。以旅游演艺中的“印象系列”为例，对旅游演艺中传统文化的应用进行深入分析，并提出改进策略。

在本论文中，笔者采取如下研究方法及步骤：

(1)文献检索

4. 参考文献

[1] 朱应勇. 苏州乡村旅游发展前景探析[J].吉林农业，2011（2） [2] 王帅. 河南省乡村旅游品牌的塑造现状和应对策略[J].河南机电高等专科学报,2016(3)[3] 邢夫敏. 新形势下苏州乡村旅游发展前景研究[J].市场周刊（理论研究），2010（11）[4] 王晓燕. 秦皇岛市乡村旅游品牌建设研究.[J]法治与社会，2014（11）[5] 赵立增. 城市近郊乡村“旅游品牌”经营策略探讨.[J]潍坊教育学院学报，2006（1）[6] 董正秀 周晓平. 乡村旅游品牌战略研究——以苏南为例[J]改革与战略，2011（6）[7] 陈香伶 胡玉婷.苏州乡村旅游业发展中的问题与对策探索[J]产业与科技论坛，2015（14）[8] 李云. 苏州文化旅游资源特征及产业发展对策[J]轻工科技，2015（11）[9] 盛晓兰. 基于游客满意度的苏州乡村旅游营销策略研究[J]安徽农业科学，2010（3）[10] 冯清. 乡村旅游品牌化战略初探[J]现代经济，2008（7）[11] 吴巧红. 后现代视角下的乡村旅游[J]旅游学刊，2014（8）[12] 李慧. 苏州市乡村旅游发展的竞合分析[J]亚热带资源与环境学报，2007（12）[13] 丁锋. 苏州市乡村旅游发展与管理研究[J]区域经济，2015（14）[14] 刘缘. 乡村旅游发展及游客消费行为特征研究——以江苏省苏州市为例[J]农村经济与科技，2016（2）[15] 董正秀. 苏南地区乡村旅游发展现状研究[J]安徽农业科学，2008（36）

5. 计划与进度安排

2017-2018学年第一学期：第17-18周，选定题目，做准备工作；

2017-2018学年第二学期：

第3-6周，接受任务，进行前期研究工作，完成开题报告；