新媒体背景下苏州乐园旅游营销创新应用研究开题报告

1. 研究目的与意义

1 研究背景

新媒体营销，顾名思义，就是指以新媒体平台为载体、从而进行营销的新模式。诸如，通过网络杂志，博客，微博，微信，sns等新兴媒体进行旅游营销。随着旅游市场的不断变化，传统的旅游营销模式已经难以满足旅游企业的发展需求。而新媒体所具有的及时性，互动性，传播迅速，内容丰富，个性化等优势，正好迎合了旅游市场的需求，为旅游企业营销模式的创新应用带来了契机。

据中国互联网络信息中心的统计数据表明，截至2016年12月，中国的网民规模已经超过了7.3亿，互联网普及率为53.2%；中国手机网民规模突破了6.95亿。如此庞大的网民规模也进一步解释了新媒体及其营销手段会受到众多行业的追捧的原因。主题公园是在旅游业蓬勃发展的潮流中，几经探索而孕育出的新的旅游吸引物。作为国内第三代主题公园代表的苏州乐园，要想升级转型，定位精准的客源市场，吸引更多受众，打造园区品牌，就要牢牢抓住新媒体带来的营销创新这一新的营销商机。同时，面对已经开业的上海迪士尼乐园这尊乐园界的“大佛”，苏州乐园如何在新媒体背景下创新营销模式以提高自身主题鲜明的品牌形象，提高用户的满意度和忠诚度成为其创新发展的重要课题之一。

2. 研究内容和预期目标

本文首先阐述了新媒体的含义，进而通过探讨新媒体旅游营销模式和传统旅游营销的关系，指出新媒体旅游营销模式的优势和可行性。又在分析苏州乐园当前的旅游营销模式的基础上，对当前主要的营销模式进行了阐述。同时，借鉴途牛旅行网、上海探索中心以及马蜂窝新媒体营销的特点，探讨了新媒体背景下完善苏州乐园营销创新应用的政策建议，预期能够为未来乐园在新媒体营销创新应用方面提供新的思路和借鉴意义。

3. 研究的方法与步骤

1 研究方法

a.文献研究：在理论研究中，课题组将充分运用苏州科技大学图书馆的丰富馆藏资源，尽可能的查阅到能够满足研究需要的文献。

b.案例研究：将专门设立案例研究一章，参考相关的、结合新媒体进行旅游营销的成功案例，对此进行分析，提炼和总结，以期能为苏州乐园有效地利用新媒体进行旅游营销创新发展提供借鉴和可操作的对策。

4. 参考文献

1 陈霁.新媒体背景下的中国旅游营销研究[d].中央民族大学,2011.

2 孙莹.微时代旅游营销的新模式——旅游微博营销[j].新闻知识，2013（1）:87-88

3 王慧.网络时代旅游电子商务营销策略实证分析——以携程旅游网为例[a].价格月刊,2014（6）:69-73.

5. 计划与进度安排

1.第七学期13-18周，指导教师命题、录入系统，学生选题，教学院长审核题目及正式发布；

2.第八学期第1周，接受论文任务书；

3.第八学期3～6周，进行论文前期研究，同时撰写论文开题报告；