聚美优品营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

1.研究背景

电子商务的迅速发展已经进一步地影响着大家的生活方式，而电子商务也使得各大公司呈现出层出不穷的创新型经营模式。网络团购作为电子商务的全新发展，有着巨大的市场需求和发展空间，聚美优品也成为网上团购商城的第一家，聚美优品是一家化妆品限时特卖商城，其前身为团美网，由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品。

然而随着电子商务的迅猛发展，网购化妆品市场规模持续增大，前景和市场都是相当的客观，但是仍然存在很多的问题，假冒伪劣充斥了整个网络，不仅恶化了消费环境，还严重影响了消费者对网络购物的信心，如何让化妆品电商行业更加的规范化、合法化、成熟化这是化妆品行业首要解决的问题。提高消费者对网购的信任度，才会使整个行业朝着更健康的方向发展，这对接下来聚美优品的发展也具有很重要的意义。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：第1章 导论

1.1研究背景（电子商务的迅速发展）

1.2研究目的和意义

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.利用swort对聚美优品发展的现状做一个大概的描述

2.从市场细分、目标市场选择以及市场地位三个方面分析聚美优品的品牌策略和目标顾客群3.利用4p策略分析聚美优品其竞争优势及不足，最后对其不足进行分析，如何能够在今后的市场环境中更好地获得发展。

4. 参考文献

[2] 亨利明茨伯格. 战略历程[m]. 北京：机械工业出版社.2006年

[3] 迈克尔波特. 竞争战略[m]. 北京: 华夏出版社.1997年

[4] 菲利普·科特勒, 凯文·莱恩·凯勒. 营销管理[m]. 上海: 格致出版社.2016年

5. 计划与进度安排

1．第1周指导教师下达任务书

2．第3-6周前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告

3．第7周提交开题报告