老年旅游市场的发展现状与开发策略研究——以苏州市为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：随着世界人口老龄化的不断加剧，大部分的发达国家都已经进入了老龄化社会，很多发展中国家也有即将进入老龄化社会的预兆。中国作为世界人口最多的国家，同时也是老年人口最多的国家。并且，中国的人口老龄化的速度也是十分惊人的。在中国，尤其是在发展比较迅速的大城市，老年人普遍都有一定的可支配收入，也有大量的闲暇时间，于是，老年人旅游市场已然成为旅游市场中的一个重要组成部分。近几年，我国的旅游行业对于老年人旅游市场日渐重视起来，但仍然没有从根本上解决老年人旅游市场供需不足的问题。于是，本文针对中国老年旅游市场近年的发展现状以及开发策略进行深入研究，以帮助老年旅游市场的发展，使其逐渐成熟。

研究意义：一方面，通过本文的研究，对苏州市老年人旅游市场的现状分析，了解老年人的旅游意愿和行为及其影响因素，总结出老年人旅游市场的特点以及开发潜力，帮助旅游行业对老年人的需求进行了解；另一方面，本文基于对老年人旅游市场现状的分析，进一步对老年人旅游市场的开发战略进行研究，提出一些可行的开发举措，从而可以提高其服务质量，设计出合适的老年人旅游产品，更好的解决供需矛盾，完善旅游产业结构。

2. 国内外研究现状分析

由于西方发达国家早中国一步步入人口老龄化社会，所以对老年旅游的研究也早于中国。早在20世纪80年代，外国学者就已经在对老年人旅游这一课题进行比较深入的研究了。国外的研究中，在旅游市场细分在这一方面来看，D.R.Fesenmaieth M.uysal（1996），从旅游市场中细分出了老年人旅游细分市场并提出了以实践活动和学术研究相结合来指导旅游资源保护、社会环境及可持续发展的相关旅游发展思路。这一研究在老年人旅游市场的研究进程中是重要的一环。针对老年人的旅游动机这一方面来看，Fleischer 和 Pizam（2002）认为，休息放松、社交、体育锻炼、学习、怀旧、求新、求异是老年人旅游的最重要动机。Horneman（2002）认为，最常见的老年旅游动机包括学习提升、休息放松、体育锻炼、健身、探亲访友。研究还指出，健康已成为老年人旅游的一个重要动机。

而国内的研究总体上始于21世纪初，对于老年人旅游市场这一块的重视也较西方发达国家晚。所以所出版的图书相对较少，但是发表的刊物以及学术论文还是比较多的。这些文章刊物主要是从以下几方面对老年人旅游进行研究的：老年旅游市场的特点、老年旅游市场的开发策略、特定区域的老年旅游业、以及相关产品这几大方面。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、分析老年人旅游市场的发展前景

2、了解老年旅游市场的发展现状

4. 研究创新点

首先，由于之前的研究大多是对老年人旅游行为进行分析，而并未让老年人参与其中进行分析。本文的研究角度着重于从老年人这一群体本身的角度，通过让老年人参与其中进行分析的方式，设身处地地为老年人想，提出最适合的发展战略建议。

其次，在研究方法上，通过实践经验与科学理论的结合，经过对苏州市实地的调查研究，采取定性分析的方法，得出结论，最终提出因地制宜的建议。

最后，本文通过网络问卷的方式，在苏州市范围内发放问卷，得到更加全面，更加普及的反馈，可以得到更加权威且有说服力的结论。