基于新媒体平台的城市旅游形象传播研究——以南京为例开题报告

1. 研究目的与意义

如今，旅游已然成为新媒体时代下不可或缺的活动，城市旅游形象作为人们做出旅游决定的关键性因素，如何塑造、推广和有效管理城市旅游形象便成为一个关键性的问题，能否在形象推广的过程中成功捕捉游客的眼球，赢得游客好感，并能让游客因此做出旅游实际行动，且在行动过后刺激更多游客的旅游行动，这便是城市旅游形象推广及管理不得不做的。

本文的理论意义在于理性抓住新媒体这一传播媒介以打造优化南京城市旅游形象， 让新媒体以公众喜闻乐见的方式宣传城市旅游形象，通过这样的方式明确城市旅游形象推广与管理的必要性和重要性。

现实意义是应用新媒体解决当前南京城市旅游形象推广与管理的难题，提供长足有效的建议及解决办法，让新媒体时代下的城市旅游焕发新的魅力，让旅客更放心、更舒心地借由新媒体选择自己的旅游目的地和旅游行动。

2. 国内外研究现状分析

当前对于新媒体时代下的城市旅游形象的传播研究还只是浮于表面，国内真正立足于研究的人也屈指可数，即便是旅游行业高度发达的西方国家也尚未进行深入调查研究本文对国内外的基于新媒体的城市旅游形象推广研究文献进行研究概括总结，以期对论文中南京城市旅游形象推广的研究有借鉴意义。

国外的相关研究：zhou, lijuna, b;wang, taoa, 的《social media:a new vehicle for city marketing in china》指出社会新媒体对于中国城市形象营销，特别是城市旅游形象营销的重要性，但也存在一些传授双方界限模糊等问题。

shao, juna;li, xionga;morrison, alastair m.b, ;wu, bihuc.的《social media micro-film marketing by chinese destination:the case of shaoxing. in tourism management》分析了新媒体中微电影对于绍兴旅游业的传播力的影响，为研究提供了一定借鉴意义。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1引言2 新媒体内涵2.1新媒体的概念与特点2.2新媒体优势和不足3 新媒体环境下的城市旅游形象传播3.1南京城市旅游形象及其传播的重要性3.2新媒体环境下南京城市旅游形象传播格局变迁3.3新媒体环境下南京城市旅游形象的挑战与机遇4南京城市旅游形象的新媒体传播策略5结论与展望研究计划：1．2016.122017.1开题准备，开题报告和文献综述的定稿 2．2017.2问卷调查进行，资料的分析3. 2017.3完成论文初稿4．2017.42017.5论文修改完善并定稿5．2017.6论文答辩6．2017.6答辩完再修改

4. 研究创新点

在传统大众传媒时代，城市旅游形象传播的一般性模式是利用行政力量引导主流媒体进行宣传推广；而以网络、手机等为代表的新媒体迅速发展，大大释放了城市旅游形象塑造与传播中的话语权，突破了以往那种口调一致、你说我听的单一传播模式，使得城市旅游形象的传播系统和模型更为复杂，为南京城市旅游形象的传播实践带来了机遇也带来了挑战。

在新媒体环境下，南京城市旅游形象推广需充分发掘微电影、微博、微信等各种微时代的新媒介新载具，并执行各种媒体间的整合互动，真正实践全方位、立体化的优质传播。

这种机遇，需要我们共同把握；这种挑战，需要我们共同应对，当前对于新媒体时代下的城市旅游形象的传播研究还只是浮于表面，真正立足于研究的人也屈指可数，即便是旅游行业高度发达的西方国家也尚未进行深入调查研究，因此本人认为对于这方面的研究具有很重要的现实意义。