南京会展旅游营销现状及对策分析开题报告

1. 研究目的与意义

会展业是服务业的一个重要组成部分，随着我国城市经济结构的不断优化升级，会展业成为衡量一个城市的开放度、城市活力和发展潜力的重要标志之一。会展业与城市发展是一种相辅相成的关系，并且有很强的产业带动效应。会展旅游业的发展可以带动一个城市的经济发展，能够推动城市公共设施以及周边地区旅游业的发展。许多城市奋力争取国际会展的举办权，就是因为会展业可以提升城市知名度，拉动旅游业发展，从而促进经济发展，带来许多商机。会展业能够对一个城市的国民经济和社会进步产生巨大的影响和催化作用。

通过对南京会展旅游业营销现状及对策分析的研究，有助于了解南京会展的发展现状和存在的问题，通过与其他优秀会展国家和城市的对比，分析自身不足，取长补短，可以有针对性的采取对策，促进南京会展旅游的发展。通过对该课题的研究，能够促进南京会展旅游面向市场，找准定位，提升南京会展旅游业的经济竞争力。

2. 国内外研究现状分析

会展业在全球范围内有不同程度的发展，呈现多方面、多元化和高增长的发展格局，欧美发达国家凭借科技、交通、通讯和服务业水平方面的优势，在会展行业中一直处于主导地位。常春光的《国际会展业成熟运作模式及启示》，李旭、马耀峰的《国外会展旅游研究综述》通过不同的分类和主题对国外会展旅游展开研究。刘敏的《会展旅游的市场营销研究新加坡旅游委员会市场营销经验借鉴》和许懋彦、张音玄、王晓欧的《德国大型会展中心选址模式及场馆规划》都以一个成功营销的会展国家为研究对象展开了一系列调查研究。Martin Oppemann,和Kye-Sung Chon研究了决定会展参加者决策与否的因素， Hailin Qu,Lan Li等对比中国香港与新加坡，分析了香港会展的竞争力和局限性。

近年来，会展行业作为我国新兴的朝阳产业，发展迅速，势头很猛。李力、余构雄的《近十年来国内会展旅游研究回顾与展望》一文中对比国外会展旅游研究状况，探讨了会展旅游未来的研究重点和方向。赵永红的《关于我国会展旅游发展问题的探讨》和王晓丽的《低碳经济背景下我国绿色会展发展路径优化研究》两篇文章中，分别就我国会展主要问题和未来发展策略着重进行了分析。任鄂湘的《论会展营销创新策略》和谢趁意的《网络时代背景下的会展营销策略研究》都对会展营销展开了具体研究，两篇文章都对会展营销状况做了分析，就其中存在的部分问题做了探讨并提出了解决方案。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：近年来，会展旅游成为一种比较热门的新兴旅游产品，日益引起关注和重视。会展旅游一般是通过研讨会、国际会议、交易会等会务活动，以及各种展览会、博览会、文化体育活动、科技交流活动等开展的旅游形式。在欧洲、北美、中国香港和新加坡，会展已经成为一门产业。

我国会展旅游业的起步比较晚，但发展非常快，特别是会展旅游业的硬件设施建设大有超前发展的态势。我国的一些大城市在发展国际会展业方面具有一定的优势，已经初步形成了以上海、北京、广州等大城市为核心的国际会展中心城市。相比较而言，江苏省会展经济发展的步子较慢，会展业的产值占全省gdp的比重也是很低的，也没有出现过类似广交会、世博会这样的知名国际性展会，南京作为江苏的省会城市，其会展业的发展与目前经济发展状况不太相符。

本文以南京会展旅游为研究对象，以国内外研究资料为参考，介绍会展旅游的定义，南京会展旅游的背景以及发展现状。对比国内外知名会展旅游城市，对南京会展旅游进行定位，从产品、价格、渠道、促销四要素分析介绍南京场馆规模和经营现状，列举南京会展旅游的优势与劣势，发展过程中存在的问题，以及未来发展的对策研究和发展战略选择，适当结合会展经济和顾客满意度进行分析探讨。

4. 研究创新点

本文选题针对南京会展营销展开研究，国内对于北上广的会展研究文献比较多，而针对南京会展营销的研究文献却比较有限，本文对南京会展营销进行分析并提出解决对策，在已有文献基础上进行补充,希望能对南京会展业发展起到促进作用。