旅游市场竞争措施及其格局演变——基于OTA与传统旅行社的竞争视角开题报告

1. 研究目的与意义

1）随着科技的发展，旅游市场竞争格局发生了很大的变化，近年来各大ota抢夺市场的纷争不断,而传统旅行社也不甘示弱,不断借助电商平台欲突破重围。

该研究的目的是根据旅游市场的现状，分析旅游市场变化的原因。

提出传统旅行社与旅游电子商务的整合策略，实现双赢。

2. 国内外研究现状分析

在材料收集过程中发现，国外旅游电子商务的应用领域，侧重的是对其功效的描述，但并未凸显旅游电子商务自身的特征。并且从研究内容看，中英文文献差异不大，而研究角度、方法却大相径庭，英文的重实证、重微观，研究对象的选取不拘一格，从国际旅行社到农村小旅行社都可以作为例证；中文的则重宏观，仅以几家知名的旅行社为研究对象。 国内研究方法相对单一。英文中多实证研究的文献，角度、方法多样化趋势显著。相比较而言，国内创造性的文章太少，问题对策型文章比重较大，作者试图在一篇文章中解决所有问题，却往往泛泛而谈，实际效果有限。案例分析、量化思想在最近几年的文章中有所体现，但总体比例不高，很多文章仅止于对现象或方法的介绍，没有进一步分析其可行性及可行域。

3. 研究的基本内容与计划

一、对旅游市场现状的研究，分析旅游者对ota和传统旅行社两者竞争的看法以及态度。在旅游市场变化的情况下，ota线上旅游方式在市场竞争中存在什么问题，传统旅行社旅游方式在市场竞争中存在什么问题。

二、研究选择两种不同出游模式旅游者的区别，从而分析出ota旅游方式和线下旅游方式在市场竞争中的关系和地位。

三、研究现如今旅游电子商务发展的力度。

4. 研究创新点

1、通过调查结果的对比，分析旅游市场的变化；

2、从效果研究中寻找存在的问题，用现存问题找问题，再用问题找原因；