旅游景区品牌塑造及营销-以南京夫子庙为例开题报告

 2021-08-09 00:13:39

1. 研究目的与意义

1、旅游景区品牌实质上是能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺，所以旅游景区品牌的塑造尤为重要；2、我国旅游景区品牌营销的现状从总体上来说还是处于一种高速度低质量的增长方式；3、目前国内外各大城市旅游景区品牌的塑造及营销做的相对较好的没有多少，所以品牌的塑造及营销是城市旅游发展的重要环节；4、今天品牌的渗透的领域越来越广，以旅游目的地为载体的区域品牌管理正成为世界的一种潮流，同时品牌在旅游也发展中的作用举足轻重。

2. 国内外研究现状分析

国外：国外的一些研究主要围绕旅游目的地品牌的意义及所面临的挑战等一些关键领域展开的，他们对旅游景区品牌的的认识也由最初的目的地主权向旅游者主权转移；

国内：在国内对于旅游景区品牌的形象塑造的研究有很多，并且这些文章都是以当地旅游发展现状而研究的。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、旅游景区品牌的定义及旅游景区品牌在旅游业发展过程中的作用；

二、当前夫子庙景区旅游品牌的塑造及营销；（就南京旅游景区及旅行社为例）；

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4. 研究创新点

1、着重从旅游学角度研究旅游景区品牌塑造的意义；

2、主张对不同年龄层次的旅游者进行问卷调查；

3、尽可能研究出最适合南京夫子庙的品牌营销策略。
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