携程网微信公众平台旅游营销研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.本课题的意义：微信公众平台，是腾讯在微信手机软件的基础上开发的新功能平台，随着移动互联网在网络营销中地位的日益凸显，作为移动互联网一大流量入口的微信也在网络营销中扮演着越来越重要的地位。

而微信公众平台作为腾讯倾力打造的微信生态链闭环中的重要一环，在旅游网络营销宣传和创造用户粘性上更是具有其他传统旅游网络营销所不可比拟的意义。

然而由于微信公众平台出现时间尚短，目前相关的理论研究相对滞后，关于其在旅游网络营销上价值的理论探索更是少之又少。

2. 研究的基本内容和问题

1． 研究的目标：通过研读相关的文献资料以及进行问卷调查，实地访谈等，结合理论研究和调查结果数据分析等成果，分析微信公众平台在旅游网络营销中的应用现状，了解现阶段利用微信公众平台进行的旅游网络营销存在的相关问题。

在此基础上进一步提出切实可行的解决方案，探析微信公众平台的旅游网络营销发展前景。

以期丰富人们对微信公众平台旅游网络营销的认识，为旅游企业借助微信公众平台的进行营销提供理论支持。

3. 研究的方法与方案

1. 研究方法（1）文献研究法：尽管微信作为新兴的移动端流量霸主已经吸引越来越多的人关注它，但是目前关于微信研究成果还不算太多，至于具体到微信公众平台的更是少之又少。

笔者在进行论文撰写的时候只能通过对前人研究成果的借鉴、归纳，为本文观点提供相关数据、观点支撑。

（2）定性分析法：通过对微信公众平台这一研究对象由象到质的进行分析，运用归纳、分析与综合以及抽象与概括等方法，对已有的资料和文献进行思维加工，从而阐述对微信公众平台发展前景的预估。

4. 研究创新点

特色或创新之处1. 本课题的特色或创新之处（1） 研究视角具有创新性。

微信公众平台从出现至今已有两年时间，对于微信公众平台的研究也不在少数。

但是从旅游学科出发，从微信公众平台的旅游网络营销方面进行学术研究的在学术届尚未有之，所以笔者选取的研究视角具有较强的创新性。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展2014年4月10月，进行资料搜集和文献综述。

完成开题报告及论文大纲交由老师批阅。

2014年11月12月，根据老师对开题报告和论文大纲的意见进行修改完善。